tailieunhanh - Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 8 - TS. Nguyễn Khánh Trung

Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 8 Định giá thương hiệu cung cấp cho người học những kiến thức như: Phương pháp định giá thương hiệu của Interbrand; Chỉ số sức mạnh thương hiệu; Mục đích của định giá thương hiệu. Mời các bạn cùng tham khảo! | QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU TS Nguyễn Khánh Trung CHƯƠNG VIII ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU 9 8 14 2 32 Năm 2011 Coca-Cola được đánh giá là thương hiệu lớn nhất toàn cầu với tổng giá trị là 71 9 tỷ USD tăng trưởng 2 so với năm 2010 và nhiều hơn tên tuổi số 2 IBM khoảng 2 tỷ USD. Đây là năm thứ 12 liên tiếp Coca-Cola đạt vị trí quán quân kể từ khi báo cáo thường niên về các thương hiệu lớn nhất thế giới của Interbrand ra đời. Giám đốc điều hành Interbrand Jez Frampton cho biết Sức mạnh thương hiệu của Coca-Cola nằm ở mọi phương diện từ các chiến lược quảng cáo truyền thông cho tới văn hóa tổ chức . 9 8 14 3 32 ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU Nếu phải chia tách doanh nghiệp tôi sẽ nhường cho bạn toàn bộ bất động sản tôi sẽ chỉ lấy thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa chắc chắn tôi sẽ lời hơn bạn . John Stuart Chairman of Quaker Phương Tiện Thương Hiệu góp phần Thương tạo ra giá trị cho công ty hiệu Mục Đích Thương Hiệu là một tài sản có giá trị. 9 8 14 4 32 ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU Giá Hợp Lý Fair price Mua bán Hùn vốn Giá trị Cổ phần hóa thương Công Ty hiệu Giá trên thị trường niêm yết Market price Giá do thị trường chứng khoán quyết định 9 8 14 5 32 ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU Tiếp cận 1A Tiếp Cận 1 - Tổng hợp toàn bộ chi phí hợp Dựa lý trong quá khứ dùng trong vào chi việc xây dựng thương hiệu phí xây quảng cáo khuyến mại xây dựng dựng hệ thống phân phối thương hiệu - Tính về giá trị hiện tại Cost-based - Có thể nhân thêm yếu tố approaches thành công. 9 8 14 6 32 ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU Tiếp Cận 1 Tiếp cận 1B Dựa vào chi - Ước tính các khoản sẽ đầu tư phí xây trong tương lai cũng như thời dựng gian cần thiết để xây dựng một thương thương hiệu mới đạt đến mức hiệu độ như thương hiệu đang hiện Cost-based hữu. approaches - Chiết khấu về hiện tại 9 8 14 7 32 ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU Tiếp Cận 2 Tiếp Cận 2A Dựa vào giá trị - Tính toán sự khác biệt về giá khác biệt Price Premium của sản phẩm do có thương hiệu và không có thương thương hiệu. hiệu tạo - Tính ra các dòng tiền khác ra Income- biệt này based approaches -