tailieunhanh - Bài giảng Quản trị thương hiệu - Vũ Xuân Trường (ĐH Thương Mại)

Bài giảng "Quản trị thương hiệu" có cấu trúc gồm 5 chương cung cấp cho người học các kiến thức: Tổng quan về thương hiệu, chiến lược quản trị thương hiệu, bảo vệ thương hiệu, xúc tiến quảng bá hình ảnh thương hiệu, đánh giá quá trình quản trị thương hiệu. nội dung chi tiết. | 9 8 2015 Quản trị thương hiệu Trình bày Vũ Xuân Trường ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI Cf bRflnpinQ I Center for Branding g 1 Chương 1 Tổng quan về thương hiệu Các tiếp cận thương hiệu Các thành tố thương hiệu Các loại thương hiệu Vai trò của thương hiệu Chương 2 Chiến lược quản trị thương hiệu Khái quát về quản trị thương hiệu Phong cách và hình ảnh thương hiệu Mối tương quan giữa chất lưượng sản phẩm và hình ảnh thương hiệu Mô hình chiến lưược quản trị thương hiệu Chương 3 Bảo vệ thương hiệu Khái quát về luật sở hữu trí tuệ Xác lập quyền được bảo hộ các thành tố thương hiệu Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu 9 8 2015 2 Chương 4 Xúc tiến quảng bá hình ảnh thương hiệu Chiến lược định vị thương hiệu Các dạng và chiến lược liên kết thương hiệu Hệ thống nhận diện và hình thành các điểm đối thoại thương hiệu Chiến lược quảng bá hình ảnh thương hiệu Chương 5 Đánh giá quá trình quản trị thương hiệu Xác định giá trị tài sản thương hiệu Mở rộng thương hiệu và làm mới hình ảnh thương hiệu Đo lường hiệu quả quản trị thương hiệu Chuyển nhượng thương hiệu 9 8 2015