tailieunhanh - Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 2: Khái quát về quản trị thương hiệu

Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 2: Khái quát về quản trị thương hiệu. Chương này cung cấp cho học viên những kiến thức về: tiếp cận và xu hướng phát triển quản trị thương hiệu; quy trình quản trị thương hiệu; các nội dung chủ yếu của quản trị thương hiệu; . Mời các bạn cùng tham khảo! | CHƯƠNG 2 KHÁI QUÁT VỀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU August 5 2020 19 . Tiếp cận và xu hướng phát triển QTTH . Tiếp cận về quản trị thương hiệu . Các giai đoạn phát triển quản trị thương hiệu 5 August 2020 20 . Tiếp cận về quản trị thương hiệu QTTH là thực tiễn sáng tạo phát triển và nuôi dưỡng một tài sản quan trọng nhất của công ty đó là thương hiệu. Quản trị thương hiệu là việc ứng dụng các kỹ thuật marketing cho một sản phẩm một dòng sản phẩm hoặc một thương hiệu chuyên biệt nhằm gia tăng giá trị cảm nhận về sản phẩm của người tiêu dùng và từ đó gia tăng tài sản thương hiệu khả năng chuyển nhượng thương quyền. Quản trị thương hiệu là tập hợp các quyết định và hành động dựa chủ yếu trên các kỹ thuật marketing nhằm duy trì bảo vệ và phát triển thương hiệu Quản trị thương hiệu được đề cập cả trên khía cạnh của quản trị chiến lược và quản trị tác nghiệp. Các nhóm tác nghiệp chính là Tạo dựng bảo vệ quảng bá và khai thác giá trị của thương hiệu. Quản trị thương hiệu đã phát triển từ quản trị các dấu hiệu đến quản trị hình ảnh và quản trị một tài sản. 5 August 2020 21 . Các giai đoạn phát triển quản trị thương hiệu Quản trị hệ thống dấu hiệu Quản trị phong cách và hình ảnh thương hiệu Quản trị tài sản thương hiệu 5 August 2020 22 . Các giai đoạn phát triển quản trị thương hiệu Nội dung chủ yếu của hoạt động quản trị thương hiệu - Tạo lập thương hiệu - Bảo vệ thương hiệu - Định vị thương hiệu - Truyền thông quảng bá thương hiệu - Khai thác thương hiệu Hoạt động quản trị thương hiệu và nền tảng hình thành phong cách thương hiệu - Phong cách thương hiệu Là tập hợp những nỗ lực của doanh nghiệp để công chúng thấy được hình ảnh thương hiệu DN muốn tạo dựng. - Phong cách thương hiệu được thể hiện thông qua Các biểu tượng Hệ thống nhận diện Hình ảnh cảm nhận Hệ thống phân phối Các hoạt động truyền thông Các hoạt động giao tiếp 5 August 2020 23 . Quy trình quản trị thương hiệu . Xây dựng các mục tiêu quản trị thương hiệu và chiến lược thương hiệu .