tailieunhanh - Bài giảng môn Quản trị thương hiệu - Chương 6: Tổ chức quản trị thương hiệu

Bài giảng môn "Quản trị thương hiệu - Chương 6: Tổ chức quản trị thương hiệu" cung cấp cho người học các kiến thức: Tổ chức quản lý thương hiệu, cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu, chân dung nhà quản trị thương hiệu, môi trường làm việc của nhà quản trị,. . | Chương 6 Tổ chức quản trị thương hiệu Bài 10 Tổ chức quản trị thương hiệu Tháng 11 2007 Chức năng-nhiệm vụ cùa bộ phận quàn trị thương hiệu Thu tháp cập nhật thông tin thị trường - database - Hoach đinh chiến lược chiến thuật kế hoạch nhằm Xây dựng thương hiệu Phát triển thương hiệu Bảo vệ thương hiệu Khai thác thương hiệu - Tổ chức triển khai thực hiện các hoạt động tác nghiệp cụ thẻ nhằm quản trị thương hiệu Theo dõi giám sát các hoạt động tác nghiệp cụ thể - Đánh giá hiệu quả và hiệu chỉnh Quản tó thương hiệu Tổ chức quản trị thương hiệu 1. Cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu 2. Chân dung nhà quản trị thương hiệu 3. Môi trường làm việc của nhà quản trị thương hiệu - mối quan hệ với các đơn vị có liên quan. 4. Phát triển nghề nghiệp chuyên môn trong lĩnh vực quản trị thương hiệu Quy mô-cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu Qui mô cơ cấu tổ chức bộ phận quản trị thương hiệu tùy thuộc vào Số lượng thương hiệu sản phẩm dịch vụ mà doanh nghiệp đang khai thác Mô hình kiến trúc thương hiệu mà doanh nghiệp đang áp dụng Phạm vi thị trường hoạt động của doanh nghiệp Quy mô hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp Mức độ coi trọng vai trò quản trị thương hiệu đối với hoạt động sản xuẩt kinh doanh c anh nghiệp. 78 81 Các mô hình tồ chức quản trị thương hiệu - Không có bộ phận chuyên trách về quản trị thương hiệu Ạ gộp chung vào bộ phận Sales Marketing - Không có bộ phận chuyên trách về quản trị thương hiệu - sử dụng dịch vụ thuế ngoài trọn gỏi công ty tư vấn về quản trị thương hiệu công ty quàng cáo cung cấp dịch vụ trọn gói - full services - Chỉ có 1 hoặc 1 vài nhân viên chuyên trách chủ yếu đảm nhiệm chức năng hoach đinh giám sát - sử dụng dịch vụ thuê ngoài riêng lẻ đế họ đàm nhiệm chức nang tồ chức thực hiên từng tác nghiẹp cụ thể -Tổ chức bộ phận thực hiện đầy đủ chức năng quản trị thương hiệu Theo kiến trúc thương hiệu Theo công việc chuyên môn Tổ chức quản trị thương hiệu theo kiến trúc thưong hiệu - Tổ chức Bộ phận quân trị thương hiệu theo kiến trúc thương hiệu