tailieunhanh - Nghiên cứu các yếu tố của quảng cáo 3D bằng màn hình led tác động lên nhận thức của người đi đường tại TP. HCM

Bài báo này nghiên cứu tác động của các yếu tố của quảng cáo 3D bằng màn hình LED lên nhận thức của người đi đường tại TP Hồ Chí Minh, Việt Nam. Để đạt được điều này, nghiên cứu sử dụng cách tiếp cận định lượng với phân tích mô tả và phân tích hồi quy. | Hội thảo khoa học cấp Quốc gia Phát triển kinh tế Việt Nam thích ứng với bối cảnh mới NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ CỦA QUẢNG CÁO 3D BẰNG MÀN HÌNH LED TÁC ĐỘNG LÊN NHẬN THỨC CỦA NGƯỜI ĐI ĐƯỜNG TẠI TP. HCM ThS. Nguyễn Thị Kim Yến Phạm Hải Yến Nguyễn Nhật Thảo Quỳnh Đỗ Ngọc Duy TÓM TẮT Bài báo này nghiên cứu tác động của các yếu tố của quảng cáo 3D bằng màn hình LED lên nhận thức của người đi đường tại TP Hồ Chí Minh Việt Nam. Để đạt được điều này nghiên cứu sử dụng cách tiếp cận định lượng với phân tích mô tả và phân tích hồi quy. Mô hình nghiên cứu với 4 giả thiết được xây dựng trên mô hình chấp nhận công nghệ TAM được phát triển bởi Davis và quá trình tiếp cận quảng cáo của người xem của Taylor và Kozup. Để giải thích mô hình và giả thiết nghiên cứu sử dụng bảng câu hỏi với thang đo năm điểm để khảo sát 300 ứng viên đang sinh sống và làm việc tại Tp Hồ Chí Minh Việt Nam. Các câu trả lời được gạn lọc đã trải qua các phân tích thống kê bằng phần mềm SPSS phiên bản 26. Kết quả cho thấy tác động mạnh mẽ của thiết kế quảng cáo lên nhận thức của người đi đường tại Tp Hồ Chí Minh. Bên cạnh đó nghiên cứu còn chỉ ra các yếu tố khác của quảng cáo 3D bằng màn hình LED tác động lên nhận thức của người đi đường theo cấp độ giảm dần là nội dung quảng cáo vị trí quảng cáo và tần suất xuất hiện của quảng cáo. Các phát hiện được thảo luận với quan điểm về hàm ý của chúng với các đề xuất cho hướng nghiên cứu trong tương lai. Từ khóa Quảng cáo 3D bằng màn hình LED Quảng cáo ngoài trời Nhận thức người tiêu dùng Hành vi tiêu dùng. ABSTRACT INFLUENCING FACTORS OF 3D ADVERTISING BY LED SCREENS ON THE PERCEPTION OF PEDESTRIANS IN HO CHI MINH CITY This paper studies the impact of 3D advertising factors in LED screens on the perception of citizens in Ho Chi Minh City Vietnam. To achieve this the study used a quantitative approach with descriptive analysis and regression analysis. The research model with four hypotheses was built on the technology acceptance model TAM developed by Davis and quot .