tailieunhanh - Giáo trình Nghề quảng cáo (sách tham khảo): Phần 2

Nối tiếp nội dung phần 1 giáo trình "Nghề quảng cáo" phần 2 giới thiệu các nội dung: Ngôn ngữ và phong cách của quảng cáo, tổ chức và kế hoạch quảng cáo, một số yếu tố tâm lý - Giáo dục học trong hoạt động quảng cáo. nội dung chi tiết. | PHẨN III neôn HGƠ Ufl PH0Í1G CÁCH CÙRQURnGCtìũ cơ SỞ LÔGÍCH CỦA NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO Một trong những sai lầm phổ biến nhất khi xây dựng quảng cáo là vi phạm các nguyên tắc và quy tắc lôgích. Các nghiên cứu về tính hiệu quả của tác động quảng cáo đến người tiêu dùng đều cho thấy một cách nhất quán rằng việc vi phạm các quy luật lô gí ch-hình thức sẽ khiến công chúng không tin vào quảng cáo này. Lòng bất tín đổì với thông tin quảng cáo trong đó có những vi phạm nguyên tắc lô gích chính biểu hiện ở mức độ vô thức của người tiêu dùng. Điều này ảnh hưởng tiêu cực đến hoạt động tiêu dùng và hiệu quả thương mại mà nhà cung cấp quảng cáo chờ đợi. Có một thực tế là 135 QUẢNG CÁO mặc dù có hiểu biết về cơ sở lô gích để xây dựng một thông tin quảng cáo nhiều tác giả không tìm được trong bất kỳ một cuốn sách giáo khoa nào những phân tích ít nhiều đầy đủ cho các vấn đề liên quan đến lô gích ngôn ngữ quảng cáo. Những khẳng định về sự cần thiết phải tuân thủ tính cân đối lô gí ch và tính chất xác đáng của những tình huống cơ bản của đoạn quảng cáo chủ yêu mang tính chất tuyên ngốn. Hệ quả của việc các nhà cung cấp quảng cáo trong phần lớn trường hợp đã không có được cơ hội thu nhận kiến thức về lôgích học còn những người được học thì thời gian và hoạt động thương mại bận rộn đã xoá sạch trong trí nhớ sự nỗ lực của các giảng viên. Thực tế là phần lớn các thông báo quảng cáo mà ta gặp trên các phương tiện thông tin đại chúng đều mắc những sai phạm lôgích. Đổ tránh làm phiền lòng các nhà cung cấp quảng cáo và không làm nảy sinh ở họ thái độ nghi ngờ tính chuyên nghiệp của các nhà làm quảng cáo chúng tôi chỉ xin hạn chế ở những câu chuyện ước lệ. Chúng ta bắt gặp khá thường xuyên những thông báo quảng cáo rằng Công ty X sẽ giải quyết hết các vẫn đề của bạn bởi vì công ty biết làm việc đó . Trong thông báo này không phải người tiêu dùng nào cũng có thể tim được cơ sở cho lý lẽ chính - biết giải quyết vấn đề . Thể hiện rõ sự vi phạm một trong những quy luật 136 PHẨN III NGÔN NGỮ VÃ PHONG