tailieunhanh - Bài giảng Marketing ngân hàng - Bài 3: Đo lường và lựa chọn thị trường mục tiêu cho ngân hàng

Bài 3 - Đo lường và lựa chọn thị trường mục tiêu cho ngân hàng. Bài 3 gồm có những nội dung chính sau: Đo lường nhu cầu thị trường, phân đoạn thị trường, chọn thị trường mục tiêu cho ngân hàng. Mời các bạn cùng tham khảo. | BÀI 3 ĐO LƯỜNG VÀ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU CHO NH NHẮC LẠI BÀI CŨ Nêu quá trình quyết định việc sử dụng dịch vụ ngân hàng của KHCN Nhận thức Tìm kiếm Đánh giá các nhu cầu thông tin lựa chọn Đánh giá sau Quyết định khi mua mua NỘI DUNG BÀI 3 Đo lường nhu cầu thị trường Phân đoạn thị trường Chọn thị trường mục tiêu cho ngân hàng Đo lường nhu cầu thị trường Tại sao phải đo lường nhu cầu thị trường - Giúp ngân hàng trong việc lập kế hoạch chiến lược - Giúp ngân hàng phân bổ các nguồn lực marketing một cách hiệu quả Đo3 lường Chương nhu Đo lường cầuthịthị và chọn trường trường mục tiêu cho ngân Đo hàng lường thị trường 2. Đo lường thị trường Toàn TG Toàn TG Địa lý Quốc gia Vùng Khu vực Toàn bộ SP SP ngành SP của công ty Sản phẩm Danh mục SP Chủng loại SP Một SP cụ thể Ngắn hạn Trung hạn Dài hạn Ngắn hạn Trung hạn Dài hạn 5 5 Đo lường nhu cầu thị trường Khái niệm và công thức tính - Nhu cầu thị trường đối với 1 sản phẩm - Cầu của ngân hàng Đo lường nhu cầu thị trường Nhu cầu thị trường tổng cầu đối với 1 sản phẩm là tổng khối lượng sản phẩm mà - Một nhóm khách hàng nhất định - Sẽ mua tại một địa bàn và trong một thời gian nhất định - Với một môi trường và một chương trình marketing cố định Đo lường nhu cầu thị trường Công thức xác định tổng cầu thị trường Q npq Q là tổng cầu thị trường trong một năm n số lượng người mua với 1 sản phẩm một thị trường nhất định với những giả thuyết nhất định p Giá trung bình của một đơn vị sản phẩm q Số lượng sản phẩm trung bình một người mua trong năm Đo lường nhu cầu thị trường BÀI TẬP Có 50 triệu khách hàng mua nước uống có gas đóng lon. Mỗi người mua bình quân 40 lon mỗi năm giá trung bình của mỗi lon nước là lon. Cho biết tổng cầu thị trường nước uống có gas đóng lon trong 1 năm Đo lường nhu cầu thị trường BÀI TẬP Tổng dân số quốc gia VN là 90 triệu dân.