tailieunhanh - Nghiên cứu tác động chính sách trách nhiệm xã hội đến thương hiệu của doanh nghiệp tại thành phố Hồ Chí Minh

Nghiên cứu này được thực hiện nhằm phân tích sự tác động chính sách xã hội của doanh nghiệp đến thương hiệu của doanh nghiệp tại thành phố Hồ Chí Minh từ đó xác định các nhân tố ảnh hưởng và trọng số của từng nhân tố, dùng làm cơ sở để nhóm tác giả đề xuất giải pháp nhằm nâng cao thương hiệu cho doanh nghiệp tại TPHCM. | Tạp chí Khoa học và Công nghệ Số 32 2018 NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CHÍNH SÁCH TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI ĐẾN THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NGUYEN THI VAN1 NGUYEN VAN PHU1 MAI PHU HOP2 1 Trường Đại học Công nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh 2 Trường Đại học Cần Thơ nguyenthivan@ nguyenvanphu@ mphop@ Tóm tắt. Nghiên cứu này được thực hiện nhằm phân tích sự tác động chính sách xã hội của doanh nghiệp đến thương hiệu của doanh nghiệp tại thành phố Hồ Chí Minh từ đó xác định các nhân tố ảnh hưởng và trọng số của từng nhân tố dùng làm cơ sở để nhóm tác giả đề xuất giải pháp nhằm nâng cao thương hiệu cho doanh nghiệp tại TPHCM. Sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng nhóm tác giả tiến hành khảo sát 245 người với 26 biến quan sát nhằm mục đích xác định các nhân tố tác động đến thương hiệu của doanh nghiệp tại TPHCM. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 05 nhân tố tác động như sau trách nhiệm về kinh tế trách nhiệm về pháp luật trách nhiệm về đạo đức trách nhiệm về từ thiện và trách nhiệm về môi trường tác động tích cực đến thương hiệu của doanh nghiệp tại TPHCM. Từ khóa. Trách nhiệm xã hội doanh nghiệp thương hiệu doanh nghiệp sản phẩm chính sách xã hội của doanh nghiệp thành phố Hồ Chí Minh. THE INFLUENCE OF CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY POLICIES ON THE CORPORATE BRANDS IN HO CHI MINH CITY Abstract. This research was conducted to analyze the influence of Corporate Social Responsibility CSR policies on corporate brands in Ho Chi Minh City and identify influencing factors as well as their weights. The results are used for suggesting solutions to develop brands of businesses in Ho Chi Minh City. The qualitative and quantitative research methods were used to survey 245 people with 26 observed variables in order to determine factors affecting brands of businesses in Ho Chi Minh City. The results showed that five factors economic responsibility legal responsibility ethical responsibility responsibility for charity and .