tailieunhanh - Bài giảng Truyền thông marketing - Chương 2: Quá trình truyền thông và lập kế hoạch phương tiện truyền thông marketing

Bài giảng Truyền thông marketing - Chương 2: Quá trình truyền thông và lập kế hoạch phương tiện truyền thông marketing. Chương này cung cấp cho học viên những kiến thức về: quá trình truyền thông marketing; lập kế hoạch phương tiện truyền thông marketing; . Mời các bạn cùng tham khảo! | CHƯƠNG 2 Quá trình truyền thông và lập kế hoạch phương tiện truyền thông marketing Integrated Markeitng Communication 35 Nội dung cơ bản Quá trình truyền thông marketing Lập kế hoạch phương tiện truyền thông marketing Integrated Markeitng Communication 36 . Quá trình truyền thông marketing Mô hình quá trình truyền thông marketing Quy trình chung xây dựng chương trình xúc tiến hỗn hợp Nội dung và hình thức thông điệp truyền thông Integrated Markeitng Communication 37 . Mô hình quá trình truyền thông marketing Người gửi Mã Thông điệp Giải Người nguồn hóa Kênh truyền mã nhận thông Nhiễu Phản Đáp hồi ứng Vùng trải nghiệm của Vùng trải nghiệm của người gửi người nhận Integrated Markeitng Communication 38 . Mô hình quá trình truyền thông marketing Các chức năng của truyền thông Mã hóa. Tiến trình chuyển ý tưởng thành hình thức có biểu tượng quá trình thể hiện ý tưởng bằng một ngôn ngữ truyền thông nào đó Giải mã. Tiến trình mà theo đó người nhận xử lý thông điệp để nhận tin và tìm hiểu ý tưởng của người gửi Integrated Markeitng Communication 39 . Mô hình quá trình truyền thông marketing Các chức năng của truyền thông Đáp ứng. Tập hợp các phản ứng mà người nhận có được sau khi tiếp nhận và xử lý thông điệp Phản hồi. Một phần của sự đáp ứng của người nhận được truyền trở ngược lại cho người gửi Integrated Markeitng Communication 40 . Mô hình quá trình truyền thông marketing Nhiễu Tình trạng biến lệch ngoài dự kiến do môi trường quá trình truyền thông làm thông điệp đến với người nhận không trung thực với thông điệp gửi đi - Nguyên nhân. Sự trải nghiệm và hiểu biết của người gửi và người nhận không đồng nhất Integrated Markeitng Communication 41 . Quy trình chung xây dựng chương trình xúc tiến hỗn hợp 1. Nhận diện khán giả mục tiêu 2. Xác định đáp ứng muốn có 3. Chọn thông điệp 4. Lựa chọn kênh truyền thông 5. Lựa chọn nguồn thông điệp 6. Thu thập phản hồi Integrated Markeitng Communication 42 Các thành phần của kế hoạch xúc tiến Kế .