tailieunhanh - Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp - ThS. Nguyễn Hoàng Sinh

Mục tiêu của bài giảng này là giúp người học có thể hiểu vị trí của IMC trong marketing mix, các thành phần của IMC; biết đánh giá hành vi người tiêu dùng để nắm các cơ hội xây dựng chương trình truyền thông marketing hiệu quả; hiểu rõ quá trình truyền thông và các yếu tố chính của quá trình truyền thông. | ADVERTISING PROMOTION TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS ThS. NGUYỄN HOÀNG SINH sinhoanguyen@ Copyright Nguyen Hoang Sinh GIỚI THIỆU MÔN HỌC Đề cương môn học Truyen thong Marketing 2011 Thời lượng 3 tín chỉ 45 tiết Số tiết lý thuyết 30 Số tiết bài tập và thảo luận 15 Đánh giá kết quả học tập Đề án môn học 35 bài tập 15 nhóm 50 Bài thi cuối kỳ đề mở 50 1 MỤC TIEU MÔN HỌC Học xong môn này người học có thể Hiểu vị trí của IMC trong marketing mix các thành phần của IMC. Biết đánh giá hành vi người tiêu dùng để nắm các cơ hội xây dựng chương trình truyền thông marketing hiệu quả. Hiểu rõ quá trình truyền thông và các yếu tố chính của quá trình truyền thông. Biết tổ chức phối hợp các hoạt động truyền thông marketing cũng như đo lường đánh giá hiệu quả chương trình truyền thông marketing. TÀI LIỆU HỌC TẬP Giáo trình George E. Belch Michael A. Belch Advertising and Promotion - An Integrated Marketing Communications Perspective 9th ed McGraw-Hill Irwin 2011. Sách tham khảo Hoàng Trọng Hoàng Thị Phương Thảo Quản trị chiêu thị NXB Thống kê 2007. Trần Thị Ngọc Trang Quản trị chiêu thị NXB Lao động - Xã hội 2008. 2 NỘI DUNG KẾ HOẠCH HỌC TẬP BÀI NỘIDUNG BÀI TẬP THẢO LUẬN 1 Tổng quan về truyền thông marketing tích hợp Chia nhóm 2 Hành vi người tiêu dùng Thị trường mục tiêu Phân tích hành vi NTD 1 Phân khúc thị trường 2 3 Quá trình truyền thông 4 Thiết lập mục tiêu Ngân sách cho IMC Nhậnyêu câu Đê án môn học 12-14 nhóm 5 Quảng cáo Phương tiện truyền thông 6 Khuyến mại Bán hàng trực tiếp Đề xuãt chương trình khuyến mại 3 dự phòng 7 Quan hệ công chúng Marketing trực tiếp 8 Tổ chức thựchiện đánh giá hiệu quả chương trình IMC Nộp báo cáo Đê án môn học 9 Sinh viên báo cáo đề tài http

• Báo chí - Truyền thông
• Truyền thông marketing tích hợp
• Truyền thông marketing
• Quá trình truyền thông marketing
• Phương tiện truyền thông
• Lập kế hoạch truyền thông marketing
• Chiến lược truyền thông marketing
• Bài giảng Truyền thông Marketing tích hợp
• Công cụ truyền thông hoạt động truyền thông marketing tích hợp
• Kiểm soát chương trình truyền thông marketing tích hợp
• Điều chỉnh hoạt động truyền thông
• Quy trình quan hệ công chúng
• Quy trình marketing
• Chương trình truyền thông marketing tích hợp
• Phân tích quy trình truyền thông
• Ngân sách truyền thông marketing
• Marketing tích hợp
• Quản trị quá trình truyền thông
• Thành phần truyền thông
• Kế hoạch truyền thông
• Mục tiêu truyền thông
• Kế hoạch phương tiện truyền thông
• Chiến lược sáng tạo
• Nghiên cứu công chúng
• Tâm lý học truyền thông
• Đánh giá hiệu quả IMC
• Hiệu quả truyền thông
• Bài giảng Truyền thông marketing
• Quản trị marketing
• Hoạt động truyền thông marketing
• Quá trình lập kế hoạch truyền thông marketing
• Bài giảng Quản trị marketing
• Quản trị truyền thông
• Xây dựng truyền thông
• Xúc tiến bán hàng
• Integrated marketing communications
• Công cụ truyền thông
• Quá trình truyền thông
• Quản trị truyền thông marketing tích hợp
• Chương trình quảng cáo
• Chương trình xúc tiến bán hàng
• Tiến trình truyền thông
• Marketing căn bản
• Nghiên cứu marekting
• Chiến lược marketing
• Công cụ truyền thông marketing
• Bài giảng quản trị truyền thông marketing
• Quan hệ công chúng
• Marketing trực tiếp
• Bài giảng Marketing
• Quản lý chương trình quảng cáo
• Khuyến mãi bán hàng
• hành vi người tiêu dùng
• thị trường mục tiêu
• phương tiện truyền thông marketing
• Thiết kế thông điệp truyền thông
• Nhu cầu sản phẩm
• Các bước của quá trình truyền thông
• Lập kế hoạch truyền thông
• Đánh giá hiệu quả truyền thông
• Khóa luận tốt nghiệp
• Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh
• Vai trò của truyền thông marketing
• Tóm tắt Đồ án tốt nghiệp
• Đồ án tốt nghiệp Marketing
• Xây dựng chương trình truyền thông marketing
• mục đích marketing
• marketing mix
• biến số marketing
• chiến lược truyền thông
• Thiết kế chương trình truyền thông marketing