tailieunhanh - Bài giảng Truyền thông Marketing tích hợp: Phần 2

Nối tiếp phần 1, "Bài giảng Truyền thông Marketing tích hợp: Phần 2" tiếp tục cung cấp cho học viên những kiến thức về các công cụ truyền thông trong hoạt động truyền thông marketing tích hợp; tích hợp xúc tiến bán với quảng cáo và các công cụ truyền thông marketing khác; giám sát, đánh giá, kiểm soát chương trình truyền thông marketing tích hợp; quy trình đánh giá hiệu quả truyền thông; khía cạnh xã hội, đạo đức và pháp lý đối với hoạt động truyền thông; . Mời các bạn cùng tham khảo! | BỘ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƢU CHÍNH VIỄN THÔNG BÀI GIẢNG Phƣơng pháp đào tạo theo tín chỉ TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP Mã môn học 03 TÍN CHỈ Biên soạn TS. Trần Thị Thập Hiệu chỉnh ThS. Nguyễn Thị Thanh Mai Tháng 11 2017 CHƢƠNG VII CÁC CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG TRONG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP Mục tiêu của chƣơng học - Trình bày và phân tích được khái niệm vai trò quy trình sự tích hợp với các công cụ khác và với chương trình truyền thông marketing của các công cụ truyền thông quàng cao xúc tiến bán quan hệ công chúng bán hàng cá nhân marketing trực tiếp marketing trực tuyến trên internet và qua phương tiện truyền thông xã hội và phương tiện truyền thông số . Marketing trực tiếp . Khái niệm vai trò marketing trực tiếp trong chương trình marketing tích hợp Định nghĩa Marketing Trực tiếp Hầu hết các công ty đều dựa chủ yếu vào quảng cáo xúc tiến bán và bán hàng cá nhân để đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm. Quảng cáo được sử dụng để tạo ra sự biết đến và quan tâm đến sản phẩm. Còn xúc tiến bán để khuyến khích mua hàng. Bán hàng cá nhân để hoàn tất việc bán hàng. Marketing trực tiếp cố gắng kết hợp cả ba yếu tố này lại để đi đến chỗ bán hàng cá nhân không qua trung gian. Một người sau khi tiếp xúc với quảng cáo có thể gọi điện thoại đến số máy miễn phí để đặt mua hàng của công ty. Ban đầu marketing trực tiếp xuất hiện đầu tiên dưới hình thức gửi thư trực tiếp và catalog đặt hàng qua bưu điện. Ngày nay marketing trực tiếp đã có thêm nhiều hình thức khác như marketing qua điện thoại trả lời trực tiếp trên truyền thanh truyền hình. Các công cụ marketing rất đa dạng này đều có chung một điểm là chúng đều được sử dụng để có được các đơn đặt hàng trực tiếp từ khách hàng mục tiêu. Điều này đối lập với quảng cáo đại trà. Quảng cáo đại trà bao quát một số đông công chúng không cụ thể trong số đó phần lớn họ không đến thị trường để tìm kiếm sản phẩm và cũng không quyết định mua sắm tại một cửa hàng bán lẻ cho đến khi có dịp nào đó trong tương

TỪ KHÓA LIÊN QUAN
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.