tailieunhanh - Bài giảng Truyền thông marketing - Chương 7: Xác định ngân sách truyền thông marketing

Bài giảng cung cấp cho người học các kiến thức: Xác định ngân sách truyền thông marketing, thiết lập mục tiêu truyền thông marketing,. Hi vọng đây sẽ là một tài liệu hữu ích dành cho các bạn sinh viên đang theo học môn dùng làm tài liệu học tập và nghiên cứu. chi tiết nội dung tài liệu. | Bâi giáng Truyền thông marketing Chương 7 XẤC ĐỊNH NGẤN SẢCH TRI YẾN THÔNG MARKETING Các nội dung chinh trong chương nảy Thiết làp mục tiêu truyền thông marketing Xíìc định ngân sách truyền thông marketing . THIẺT LẠP MỤC TIÊV TRUYỀN THÔNG . rống quan Prong chương này chúng ta sê xem xét hai bước quan trọng có liên quan chật chè đẽn nhau trong quá trinh xây dựng chiên lược truyền hóng marketing. Bước thử nhát là thiết lập các mục tiêu cho chiến lược truyền thông. Bước thử 2 là xác định ngân sách dê thực hiện chĩèn lược này. Mỗi quan hệ giữa 2 bước náy dược thê hiện qua sơ dồ trên hình . dưới dãy Thiềt lập mực tiêu truyền thông marketing Xác định ngàn sách truycii thõng marketing Xác đinh 111 ãn sách truyen thủng marketing Xây dựng kể hoăchtruyền thông marketing Xác định lại mục tiêu truyền thõng marketing Hình . Mỗi quan hộ giữa mục tiêu truyền thông và ngân sách truyền thòng Các mục tiêu truyền thông marketing là mục đích cùa hoạt dộng truyền thông marketing Đó khùng phái thuần túy lả các luyẻn bô vè những gi má ngưởi quán trị truyền thông mong muốn đạt được từ hoai dộng truyền thông mã còn có cã các dự tinh về những gì sè xây ra trẽn thị trường nểu các thành tố cùa hồn hợp truyền thông phát huy được hét liềm năng Việc thiết lặp các mục liêu không chi là trự giúp cho việc hoạch định chiến dịch truyền thõng mà còn là cơ sỡ đè đành giả kết qua cua các nồ lực truyền thõng. Mục liêu cua chiến dịch cùng chi ra phương hướng sư dụng các nguồn lực cua doanh nghiệp đẽ thực hiện mục tiêu truyền thông. Vé cơ ban. mục tiêu truyên thông là phát biêu rõ ràng cụ thế về các kểt qua mã nhà quan tn truyền thông mong đợi sau khi thực hiện chiển dịch truyền thõng. PS. Nguyễn Thượng Thái - Học viện công nghệ Bưu chính Viền thông. 142 Bài giăng Truyền thông marketing Trong chương nãy chủng ta tập trung vảo mục tiêu xúc tiến chung. Còn việc thict lập mục ticu cho tửng thành tố cua truyền thông marketing hỏn hợp SỄ dược xem xét trong các chương nói vê từng thành tố này. .