tailieunhanh - Bài giảng Truyền thông marketing - Chương 3: Xác định mục tiêu truyền thông marketing và phát triển chiến lược sáng tạo

Bài giảng Truyền thông marketing - Chương 3: Xác định mục tiêu truyền thông marketing và phát triển chiến lược sáng tạo. Chương này cung cấp cho học viên những kiến thức về: xác định các mục tiêu và ngân sách truyền thông marketing; chiến lược sáng tạo; . Mời các bạn cùng tham khảo! | CHƯƠNG 3 Xác định mục tiêu truyền thông marketing và phát triển chiến lược sáng tạo Integrated Markeitng Communication 65 Nội dung cơ bản Xác định các mục tiêu và ngân sách MarCom Chiến lược sáng tạo Integrated Markeitng Communication 66 . Xác định các mục tiêu và ngân sách MarCom Mục tiêu truyền thông marketing Xác định ngân sách truyền thông marketing Integrated Markeitng Communication 67 . Mục tiêu truyền thông marketing Các tiêu chí đánh giá của một mục tiêu phù hợp Có thể đạt được Thực tế Trong khoảng Đo lường được thời gian cụ thể Xác định đúng Dựa trên thang KH mục tiêu đo tiêu chuẩn Integrated Markeitng Communication 68 . Mục tiêu truyền thông marketing Mục tiêu định lượng Thường quan tâm đến kết quả doanh số bán ROI thị phần tiềm năng Những tình huống thích hợp Khi Marcom là yếu tố duy nhất trong kế hoạch marketing có ảnh hưởng đến việc tăng doanh số SP giá và phân phối không đổi Khi tác động của Marcom là tức thời Integrated Markeitng Communication 69 . Mục tiêu truyền thông marketing Mục tiêu định tính Tác động về đáp ứng của KH mục tiêu như tạo sự quan tâm thái độ ưa thích ấn tượng về thương hiệu và khuynh hướng mua hàng Sử dụng mô hình đáp ứng để thiết lập mục tiêu truyền thông Integrated Markeitng Communication 70 . Xác định ngân sách truyền thông marketing 1 . Cơ sở lý thuyết trong việc lập ngân sách Phân tích cận biên Phân tích hàm đáp ứng doanh số Integrated Markeitng Communication 71 . Xác định ngân sách truyền thông marketing 2 . Các phương pháp thiết lập ngân sách Hướng tiếp cận từ trên xuống gồm các phương pháp Tùy theo khả năng Phần trăm doanh số Cạnh tranh tương đương Thị phần quảng cáo Phương pháp lợi nhuận trên vốn đầu tư Hướng tiếp cận từ dưới lên gồm các phương pháp Phương pháp mục tiêu và nhiệm vụ Kế hoạch trả trước Mô hình định lượng Integrated Markeitng Communication 72 . Xác định ngân sách truyền thông marketing 3 . Phân bổ ngân sách cho truyền thông marketing Các yếu tố ảnh hưởng Khách hàng .