tailieunhanh - Bài giảng Truyền thông Marketing: Phần 1

"Bài giảng Truyền thông Marketing: Phần 1" cung cấp cho học viên những kiến thức tổng quan về truyền thông marketing; quá trình truyền thông marketing; truyền thông marketing thích hợp; quảng cáo; quy trình quản trị quảng cáo; tích hợp quảng cáo với các công cụ truyền thông marketing; marketing trực tiếp; chiến lược và phương tiện marketing trực tiếp; . Mời các bạn cùng tham khảo! | HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƢU CHÍNH VIỄN THÔNG VIỆN KINH TẾ BƢU ĐIỆN - BÀI GIẢNG Phương pháp đào tạo theo tín chỉ TRUYỀN THÔNG MARKETING Mã môn học BSA1442 02 TÍN CHỈ TS NGUYỄN BÌNH MINH MỤC LỤC CHƢƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ TRUYỀN THÔNG MARKETING . 1 . Khái niệm và vai trò mục tiêu của truyền thông marketing . 1 . Khái niệm truyền thông. 1 trò và mục tiêu truyền thông . 1 . Quá trình truyền thông marketing . 2 hình truyền thông . 2 . Phân tích đối tượng truyền thông . 4 . Các công cụ truyền thông marketing . 4 Truyền thông marketing tích hợp . 8 niệm vai trò và mục tiêu marketing tích hợp . 8 . Mô hình quy trình marketing tích hợp . 11 . Vấn đề đạo đức và trách nhiệm xã hội trong truyền thông marketing . 12 . Tổng quan về đạo đức . 12 Ảnh hưởng của truyền thông marketing đối với xã hội . 13 . Qui tắc trong đạo đức trong truyền thông marketing . 14 Trách nhiệm xã hội trong truyền thông marketing . 16 CHƢƠNG 2 QUẢNG CÁO . 18 . Bản chất của quảng cáo . 18 Khái niệm quảng cáo. 20 Đặc trưng của quảng cáo . 21 . Vai trò chức năng nhiệm vụ và yêu cầu của quảng cáo . 22 . Vai trò của quảng cáo. 22 . Chức năng của quảng cáo . 23 . Yêu cầu của quảng cáo . 26 . Qui trình quản trị quảng cáo. 27 . Xây dựng chiến lược quảng cáo . 28 Thực hiện chiến lược quảng cáo . 32 Đo lường hiệu quả quảng cáo . 33 Tích hợp quảng cáo với các công cụ truyền thông marketing khác . 36 Những thách thức khi tích hợp quảng cáo vói các công cụ truyền thông marketing . 36 Tích hợp quảng cáo với các công cụ truyền thông và tính điều phối . 37 CHƢƠNG 3 MARKETING TRỰC TIẾP . 38 . Tổng quan về marketing trực tiếp . 38 . Khái niệm marketing trực tiếp . 39 . Vai trò của marketing trực tiếp . 39 . Mục tiêu marketing trực tiếp . 40 . Chiến lƣợc và phƣơng tiện marketing trực tiếp . 41 . Chiến lược marketing trực tiếp . 41 . Phương tiện .