tailieunhanh - Bài giảng Truyền thông Marketing tích hợp: Phần 1

"Bài giảng Truyền thông Marketing tích hợp: Phần 1" cung cấp cho học viên những kiến thức tổng quan về truyền thông marketing tích hợp; truyền thông marketing tích hợp trong quy trình marketing; phân tích tình huống chương trình truyền thông marketing tích hợp; phân tích quy trình truyền thông; mục tiêu và ngân sách truyền thông marketing; phát triển chương trình truyền thông marketing tích hợp; . Mời các bạn cùng tham khảo! | BỘ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƢU CHÍNH VIỄN THÔNG BÀI GIẢNG Phƣơng pháp đào tạo theo tín chỉ TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP Mã môn học 03 TÍN CHỈ Biên soạn TS. Trần Thị Thập Hiệu chỉnh ThS. Nguyễn Thị Thanh Mai Tháng 11 2017 LỜI MỞ ĐẦU Các nhà làm marketing đang tìm kiếm nhiều hơn các phương tiện truyền thông đại chúng truyền thống để tìm ra cách mới và hiệu quả hơn để giao tiếp với khán giả mục tiêu. Họ nhận ra rằng có rất nhiều cách để tiếp cận khách hàng hiện tại và tiềm năng của họ và đưa họ tiếp xúc với sản phẩm và dịch vụ. Rất nhiều các công cụ và phương tiện truyền thông đã được vận dụng. Tuy nhiên các doanh nghiệp đều nhận thấy việc sử dụng tách biệt các công cụ truyền thông mang lại các kết quả hạn chế so với việc tích hợp chúng lại thành một chương trình marketing hoàn chỉnh trong đó các công cụ tương trợ và thống nhất với nhau để mang lại hiệu quả tối ưu nhất cho hoạt động truyền thông. Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp do tác giả biên soạn là một tài liệu học tập dành cho sinh viên Ngành Marketing của Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông. Nội dung một học sẽ bao gồm các vấn đề cơ bản về truyền thông marketing tích hợp như khái niệm vai trò quy trình lập kế hoạch truyền thông các công cụ truyền thông được trình bày tại chương 1 giúp sinh viên có cái nhìn tổng quát về môn học. Sau đó các chương tiếp theo sẽ lần lượt trình bày chi tiết các nội dung trong quy trình lập kế hoạch truyền thông như Xem xét các kế hoạch Marketing Phân tích tình huống chương trình truyền thông Phân tích quy trình truyền thông Thiết lập mục tiêu và ngân sách truyền thông Phát triển chương trình truyền thông marketing tích hợp Giám sát đánh giá kiểm soát chương trình truyền thông marketing tích hợp. Qua đó các sinh viên có thể hiểu rõ phân tích và áp dụng được vào thực tiễn công việc. Cuối cùng môn học có đề cập đến các khía cạnh pháp luật đạo đức xã hội mà người làm truyền thông cần lưu ý khi thực hiện các chương trình kế hoạch truyền thông .