tailieunhanh - Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 1 - TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)

Bài giảng "Truyền thông marketing tích hợp - Chương 1: Tổng quan về truyền thông marketing tích hợp" cung cấp cho người học các kiến thức: Giới thiệu về truyền thông marketing tích hợp (IMC), nội dung và thành phần của truyền thông marketing tích hợp, vai trò của truyền thông marketing tích hợp trong marketing,. . | Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 1 - TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học) ®¹i häc kinh tÕ quèc d©n bé m«n truyÒn th«ng marketing TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP (Integrated Marketing Communications) Hà Nội, 2019 CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP Ch¬ng NỘI DUNG I CHƯƠNG 1 Giới thiệu về truyền thông marketing tích hợp (IMC) Nội dung và thành phần của truyền thông marketing tích hợp Vai trò của truyền thông marketing tích hợp trong marketing Quản trị quá trình truyền thông marketing tích hợp MỤC TIÊU CHƯƠNG 1 1. Làm rõ vai trò, chức năng của truyền thông marketing trong kinh doanh 2. Tìm hiểu khái niệm và quá trình phát triển của truyền thông MKT tích hợp (IMC) 3. Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến IMC 4. Tìm hiểu các công cụ IMC 5. Nghiên cứu tích hợp IMC Nghiên cứu mô hình quá trình lập kế hoạch IMC GIỚI THIỆU VỀ TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP BỐI Phạm vi Thách thức CẢNH ảnh hưởng kinh doanh TOÀN CẦU HÓA Cơ hội Cạnh tranh truyền thông (KD) QUY TRÌNH MARKETING DUY TRÌ, GIÁ TRỊ KHUẾCH THIẾT KẾ ĐƯỢC TRƯƠNG GIÁ TRỊ CHẤP VÀ PHÁT NHẬN TRIỂN GIÁ TRỊ Khái niệm Cách thức DN sử dụng truyền thông tới thị trường mục tiêu Tiến trình duy trì và phát triển phối thức truyền thông Mục đích Đóng MKT ngắn Nhằm: thông góp hạn hay dàibáo, thuyết phục hạn hay nhắc nhở Sử dụng nguồn lực thu hút các thị trường tiềm năng Là quá trình mang Lập KH triển khai, tính chiến lược Có thể đo lường thực hiện, đánh giá kết được, kết hợp hiệu hợp các chương trình quả truyền thông Hướng tới thay đổi, duy trì và phát triển (nhận thức, cảm xúc, hành vi) các đối tượng công chúng nhận tin mục tiêu (bên trong và bên ngoài DN) Mục tiêu Ngắn hạn: tạo Dài hạn: đóng góp doanh thu giá trị thương hiệu CÁC CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG MARKETING Internet Personal selling Direct marketing CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI Công nghệ trực tuyến Chia sẻ ý kiến, quan .

• PR - Truyền thông
• Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp
• Truyền thông marketing tích hợp
• Truyền thông marketing
• Marketing tích hợp
• Quản trị quá trình truyền thông
• Thành phần truyền thông
• Công cụ truyền thông hoạt động truyền thông marketing tích hợp
• Kiểm soát chương trình truyền thông marketing tích hợp
• Điều chỉnh hoạt động truyền thông
• Quy trình quan hệ công chúng
• Quy trình marketing
• Chương trình truyền thông marketing tích hợp
• Phân tích quy trình truyền thông
• Ngân sách truyền thông marketing
• Kế hoạch truyền thông
• Mục tiêu truyền thông
• Kế hoạch phương tiện truyền thông
• Phương tiện truyền thông
• Chiến lược sáng tạo
• Nghiên cứu công chúng
• Tâm lý học truyền thông
• Đánh giá hiệu quả IMC
• Hiệu quả truyền thông
• Bài giảng Truyền thông marketing
• Quản trị marketing
• Hoạt động truyền thông marketing
• Quá trình lập kế hoạch truyền thông marketing
• Quá trình truyền thông marketing
• Lập kế hoạch truyền thông marketing
• Chiến lược truyền thông marketing
• Bài giảng Quản trị marketing
• Quản trị truyền thông
• Xây dựng truyền thông
• Xúc tiến bán hàng
• Integrated marketing communications
• Công cụ truyền thông
• Quá trình truyền thông
• Quản trị truyền thông marketing tích hợp
• Chương trình quảng cáo
• Chương trình xúc tiến bán hàng
• Bài giảng quản trị truyền thông marketing
• Quan hệ công chúng
• Marketing trực tiếp
• Bài giảng Marketing
• Quản lý chương trình quảng cáo
• Khuyến mãi bán hàng
• Tiến trình truyền thông
• Marketing căn bản
• Nghiên cứu marekting
• Chiến lược marketing
• Công cụ truyền thông marketing
• Thiết kế thông điệp truyền thông
• Nhu cầu sản phẩm
• Các bước của quá trình truyền thông
• Lập kế hoạch truyền thông
• Đánh giá hiệu quả truyền thông
• Thiết kế chương trình truyền thông marketing
• Quản trị truyền thông marketing
• Bản chất của truyền thông marketing
• Xúc tiến bán định hướng khách hàng
• Xúc tiến bán định hướng thương mại
• Hoạt động truyền thông marketing tích hợp
• Bán hàng cá nhân
• Hỗn hợp truyền thông marketing
• Bài giảng Marketing căn bản
• Chiến lược truyền thông
• Hỗn hợp chiêu thị
• Chiến lược chiêu thị tích hợp