tailieunhanh - PR cộng đồng - từ lý luận đến thực tiễn kinh doanh một số đề xuất cho ngành sữa tươi Việt Nam

Mục tiêu của nghiên cứu này là tổng hợp lí thuyết về PR cộng đồng, kiểm định mối quan hệ giữa PR cộng đồng và ý định mua, xem xét mức độ ảnh hưởng của các biến số trung gian (hình ảnh thương hiệu, thái độ đối với thương hiệu, sức hấp dẫn thương hiệu) đối với mối quan hệ trên. | TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG PR CỘNG ĐỒNG - TỪ LÝ LUẬN ĐẾN THỰC TIỄN KINH DOANH MỘT SỐ ĐỀ XUẤT CHO NGÀNH SỮA TƢƠI VIỆT NAM A LITTERATURE REVIEW OF CAUSE-RELATED MARKETING EMPIRICAL RESEARCH TOWARD THE VIETNAM MARKET OF FRESH MILK TS. Đường Thị Liên Hà TS. Võ Quang Trí Khoa Quản trị kinh doanh Trường Đại học Kinh tế - Đại học Đà Nẵng TÓM TẮT PR cộng đồng cause-related marketing là một hình thức truyền thông hữu hiệu hỗ trợ cho việc xây dựng hình ảnh thái độ của người tiêu d ng đối với thương hiệu c ng như sức hấp dẫn thương hiệu và tạo ra vị thế cạnh tranh mới cho doanh nghiệp. Mặc dù thực tiễn kinh doanh đ chứng minh những ảnh hưởng tích cực của PR cộng đồng đến hành vi mua của người tiêu d ng nhưng tại Việt Nam thì PR cộng đồng vẫn đang còn khá mới mẻ và chưa có nghiên cứu chuyên sâu về khái niệm này. Mục tiêu của nghiên cứu này là tổng hợp lí thuyết về PR cộng đồng kiểm định mối quan hệ giữa PR cộng đồng và ý định mua xem xét mức độ ảnh hưởng của các biến số trung gian hình ảnh thương hiệu thái độ đối với thương hiệu sức hấp dẫn thương hiệu đối với mối quan hệ trên. Kết quả phân tích dựa trên quy mô mẫu gồm 225 người tiêu d ng Đà Nẵng sử dụng phương pháp phân tích EFA và mô hình cấu trúc tuyến tính SEM đ cho thấy mô hình phù hợp với dữ liệu thị trường và các biến trung gian ảnh hưởng mạnh đến mối quan hệ giữa PR cộng đồng và ý định mua của người tiêu dùng. Từ khóa PR cộng đồng hình ảnh công ty thái độ đối với thương hiệu sức hấp dẫn thương hiệu ý định mua. ABSTRACT Cause-related marketing CRM is an effective form of communication to support for building their image corporation attitude toward brand brand attractiveness and create a new competitive edge for businesses. Although business practices have demonstrated positive impacts of the cause related marketing on purchase behavior of consumers in Vietnam Cause related marekting is still new and there is no in-depth study of this concept. The objective of this research is theoretical synthesis of .