tailieunhanh - Bài giảng Marketing chiến lược: Chương 9 - TS. Phạm Thị Huyền

Bài giảng "Marketing chiến lược" Chương 9 được biên soạn với mục tiêu nhằm giúp sinh viên tìm hiểu về cách thức cụ thể hóa các quyết định marketing chiến lược thành các quyết định marketing chiến thuật với 4Ps trong marketing hỗn hợp. Mời các bạn cùng tham khảo! | KHOA MARKETING H C PH N MARKETING CHI N LƯ C M c tiêu nghiên c u CHƯƠNG 9. PHÁT TRI N MARKETING MIX Tìm hi u v cách th c c th hóa các quy t ñ nh TRÊN CƠ S MARKETING CHI N LƯ C marketing chi n lư c thành các quy t ñ nh marketing chi n thu t v i 4Ps trong marketing h n h p T S. Ph m T h H uy n T há ng 4 2 0 1 4 N i dung nghiên c u I. Đ nh hư ng cho nghiên c u th trư ng Khi nào c n th c hi n nghiên c u th trư ng t ng th Xây d ng k ho ch nghiên c u Đ nh hư ng Đ nh hư ng Đ nh Đ nh hư ng Đ nh hư ng cho nghiên c u cho chính hư ng cho cho chính cho chính Thi t k b ng câu h i th trư ng sách s n chính sách sách phân sách truy n ph m giá c ph i thông Khi nào nghiên c u th Phát tri n Khung S c pñ Chú tr ng trư ng t ng danh m c và giá m c s trung gian hình th c th ch ng lo i giá Chính sách nào Xây d ng k Các phương Phân bi t qu n lý kênh L a ch n ho ch nghiên án ñóng gói giá Tiêu chu n phương c u Các phương Thay ñ i ñánh giá ti n Thi t k b ng án d ch v giá kênh Thi t k câu h i thông ñi p 1 Khi nào c n th c hi n nghiên c u th trư ng t ng th Xây d ng k ho ch nghiên c u Khi ñ i di n v i v n ñ l n v marketing c n gi i quy t Đ nh hư ng chi n lư c cho phép ngư i qu n lý d án nghiên c u nhưng thông tin hi n có chưa ñ ñ ra quy t ñ nh bi t có gì c n làm gì . Qua ñó xây d ng k ho ch nghiên c u Có gia nh p th trư ng hay không cho phù h p th c hi n nghiên c u hi u qu và b o ñ m v th i gian. Phát tri n thương hi u sang m t lĩnh v c kinh doanh m i Sáp nh p và phát tri n thương hi u m i Thi t k s n ph m như th nào Làm sao ñ ñưa s n ph m m i ra th trư ng hi u qu Nghiên c u xu hư ng thay ñ i trong nhu c u khách hàng ñ chu n b phát tri n s n ph m m i Rõ ràng ñó là nh ng quy t ñ nh marketing chi n lư c Thi t k b ng câu h i II. Đ nh hư ng cho chính sách s n ph m Trên cơ s m c tiêu nghiên c u ñ gi i quy t m t v n ñ Phát tri n danh m c và ch ng lo i marketing chi n lư c nào ñó ngư i ta xác ñ nh các câu h i nghiên c u và ñó là cơ s ñ thi t k b ng câu h i Các phương án ñóng gói Câu h i m Nghiên c u ñ