tailieunhanh - Bài giảng Quản trị marketing - Chương 7: Các chiến lược marketing điển hình (Đại học Kinh tế Quốc dân)

Bài giảng Quản trị marketing - Chương 7: Các chiến lược marketing điển hình (Đại học Kinh tế Quốc dân) có nội dung trình bày về chiến lược khác biệt hóa; chiến lược định vị; chiến lược marketing theo vị thế cạnh tranh; chiến lược theo chu kỳ sống sản phẩm; chiến lược marketing theo chuỗi giá trị; chiến lược phát triển sản phẩm mới; . Mời các bạn cùng tham khảo chi tiết nội dung bài giảng! | Bô môn Marketing Học phần Quản trị Marketing 55 CHƢƠNG 7 CÁC CHIẾN LƢỢC MARKETING ĐIỂN HÌNH Mục tiêu nghiên cứu Nghiên cứu bản chất của chiến lược khác biệt hóa amp Tìm hiểu các yếu tố và điều kiện để khác biệt hóa sản phẩm của doanh nghiệp trên thị trường Tìm hiểu bản chất yêu cầu của chiến lược định vị Nghiên cứu quy trình xây dựng chiến lược định vị và phân tích nội dung của từng giai đoạn trong quy trình này Tìm hiểu cách thức đánh giá vị thế cạnh tranh của mỗi DN trên thị trường Nghiên cứu chiến lược marketing của DN có vị thế cạnh tranh khác nhau DN đẫn đầu theo sau thách thức và nép góc Tìm hiểu nội dung của các chiến lược marketing theo các giai đoạn của chuỗi giá trị trên thị trường Nghiên cứu để lựa chọn các chiến lược cạnh tranh theo các trọng tâm nguồn lực của DN Tìm hiểu chiến lược marketing theo chu kỳ sống SP Nghiên cứu chiến lược phát triển SP mới Những nội dung chủ yếu Chiến lược khác biệt hóa Chiến lược định vị Chiến lược marketing theo vị thế cạnh tranh Chiến lược theo chu kỳ sống sản phẩm Chiến lược marketing theo chuỗi giá trị Chiến lược phát triển sản phẩm mới Chiến lƣợc khác biệt hóa Các yếu tố khác biệt hóa Tạo sự khác biệt từ bản thân sản phẩm Tạo sự khác biệt từ dịch vụ Tạo sự khác biệt từ đội ngũ nhân viên Tạo sự khác biệt về hình ảnh thương hiệu và doanh nghiệp Giá Phân phối Bản chất của chiến lƣợc định vị Định vị là vị trí xác Chiến lược định vị là Hai chiến lược định định của chiến lược lựa chọn vị hình ảnh vị trí khác biệt có Định vị cạnh tranh của một giá trị trong tâm trí Cạnh tranh trực thương khách hàng và tập tiếp với các đối thủ hiệu doanh trung nỗ lực xây hiện có nghiệp dựng một hình ảnh Định vị lấp chỗ trong tâm thực sự có giá trị cho trống Xây dựng trí khách thương hiệu doanh một hình ảnh hoàn hàng mục nghiệp tại vị trí đó. tòan mới mẻ tiêu Chiến lƣợc marketing theo vị thế cạnh tranh Chiến lược cho DN dẫn đầu thị trường Chiến lược cho các DN thách thức thị trường Chiến lược cho các DN theo sau thị