tailieunhanh - Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Ảnh hưởng của video lan tỏa trên các nền tảng mạng xã hội đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng: Nghiên cứu trường hợp của hãng xe BMW tại Việt Nam

Luận văn "Ảnh hưởng của video lan tỏa trên các nền tảng mạng xã hội đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng: Nghiên cứu trường hợp của hãng xe BMW tại Việt Nam" nhằm đề xuất một số hàm ý chính sách làm tài liệu tham khảo cho nhà phân phối hãng xe BMW tại Việt Nam nhằm gia tăng ảnh hưởng của video lan tỏa trên các nền tảng mạng xã hội để gia tăng quyết định mua hàng của người tiêu dùng đối với hãng xe BMW trong thời gian tới. Mời các bạn cùng tham khảo! | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨ ẢNH HƯỞNG CỦA VIDEO LAN TOẢ TRÊN CÁC NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP CỦA HÃNG XE BMW TẠI VIỆT NAM QUÁCH DUY PHAN HÀ NỘI NĂM 2023 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨ ẢNH HƯỞNG CỦA VIDEO LAN TOẢ TRÊN CÁC NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP CỦA HÃNG XE BMW TẠI VIỆT NAM Ngành Quản trị kinh doanh Mã số 821037 QUÁCH DUY PHAN Người hướng dẫn TS. Hoàng Anh Duy HÀ NỘI NĂM 2023 i LỜI CAM ĐOAN Tác giả cam đoan luận văn Ảnh hưởng của Video Lan Toả trên các nền tảng mạng xã hội đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng Nghiên cứu trường hợp của hãng xe BMW tại Việt Nam do chính tác giả thực hiện và tác giả cam kết về mức độ trung thực đối với luận văn này. Hà Nội ngày 10 tháng 10 năm 2023 Học viên thực hiện Quách Duy Phan ii LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành bài nghiên cứu này tác giả xin gửi lời cảm ơn chân thành tới lãnh đạo trường ĐH Ngoại Thương - Hà Nội và Thầy cô trong trường đã cho tôi một môi trường học tập tốt. Ngoài ra tôi cũng gửi lời cảm ơn sâu sắc đến giảng viên hướng dẫn TS. Hoàng Anh Duy đã hỗ trợ tôi trong suốt quá trình tôi hoàn thiện bài cảm ơn gia đình đồng nghiệp bạn bè người thân đã ủng hộ tôi trong suốt quá trình tôi theo học tại trường. iii MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN LỜI CẢM ƠN MỤC LỤC DANH MỤC VIẾT TẮT DANH MỤC BẢNG DANH MỤC HÌNH TÓM TẮT ABSTRACT MỞ ĐẦU TỔNG QUAN ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU . 1 1. Tính cấp thiết của đề tài . 1 2. Mục tiêu nghiên cứu . 3 Mục tiêu chung . 3 Mục tiêu cụ thể . 3 3. Câu hỏi nghiên cứu . 3 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu . 4 5. Phương pháp nghiên cứu . 4 6. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài . 4 7. Kết cấu luận văn . 5 CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ VIDEO LAN TỎA VÀ QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG . 7 . Một số khái niệm . 7 . Khái niệm và đặc điểm của Video lan tỏa. 7 . Khái niệm hành vi người tiêu dùng . 8 .