tailieunhanh - Giáo trình Marketing quốc tế: Phần 1

Phần 1 cuốn giáo trình "Marketing quốc tế" trình bày các nội dung: Tổng quan về marketing quốc tế, môi trường marketing quốc tế, nghiên cứu marketing quốc tế, phân đoạn và lựa chọn thị trường, phân tích cạnh tranh và chiến lược quốc tế của công ty. | TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH T Ế QUỐC DÂN K H O A M A R K E T IN G Đống chủ biên GS. TS. TRẦN MINH ĐẠO PGS. TS. VŨ TRÍ DŨNG IÁO T RÌN H MARKETING QUỐC TÊ N H À X U Ấ T B Ả N Đ Ạ I H Ọ C K IN H T Ể Q U Ố C D Â N H à N ộ i - 2012 2007 _ LỜI NÓI ĐẨU Marketing là một Khoa học rộng lớn. Nó liên quan đến nhiều lĩnh vực của dời sống kinh tê xã hội. Chỉ riêng trong kinh doanh marketing cũng động chạm đến nhiều lĩnh vực đặc thù khác nhau. Chính vì vây người ta tất yếu rơi vào trạng thái cảm thấy sẽ thiếu đầy đú nếu chỉ học marketing nói chung mà không đi sâu vào từng lĩnh vực cụ thể. Một trong những lĩnh vực đặc ihù nhất của marketing mà ngành học về m arketing và các ngành hoc có liên quan đến kinh doanh qụôc tế thương mại quốc tế không thể không biết đến - đó là m arketing quốc tế. Ở Việt Nam xu hướng quốc tế hóa trên con đường mở cửa và hội càng làm cho marketing quốc tê trở thành môn học tất yếu không chỉ đôi với các trường kinh tê và kinh doanh mà còn cần thiết cho tất cả những ai đang theo các khóa học trên trường đòi thực tiễn kinh doanh. Để đáp ứng kịp thòi nhu cầu đào tạo và nghiên cứu hiện nay Bộ môn Nguyên lý marketing thuộc Khoa Marketing Trường Đại học Kinh tê Quôc dân biên soạn và xuất bản Giáo trình M arketing quốc tế. Giáo trình do tập thể tác giả là các thành viên có kinh nghiệm giảng dạy và nghiên cứu của Bộ môn biên soạn. Cụ thể 1. PGS. TS. Trần Minh Đạo biên soạn các Chương I. II III và IV 2. PGS. TS. Vũ Trí Dũng biên soạn các chương V VI. VII và VII í TDifrtkir nAi u n r kiMM TP n n nr. nÁN 3 G IAO TRÌNH M A RKETING Q UỐ C T Ế r . T 3. . Trương Đình Chiến biên soạn chương IX và X. Tham gia dịch một sô quot tài liệu tham khảo đê phục vụ cho việc biên soạn Giáo trinh M arketing quốc t ế có T . Phạm Thị Huyền . Hồ Chí Dũng T . Nguyễn Trung Kiên. Trong quá trình biên soạn tập thê tác giả luôn nhận được sự động biên khích lệ của các thành viên bộ môn của Ban chủ nhiệm Khoa Marketing của Phòng Đào tạo và Ban Giám hiệu Trường Đại học Kinh tế