tailieunhanh - Nghiên cứu những nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua trà sen vàng tại chuỗi cửa hàng Highlands Coffee tại thành phố Hồ Chí Minh của sinh viên

Bài viết nghiên cứu những nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua trà sen vàng tại chuỗi cửa hàng Highlands Coffee tại thành phố Hồ Chí Minh của sinh viên. Kết quả nghiên cứu cho thấy nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua trà sen vàng tại chuỗi cửa hàng HighLands Coffee là: Quảng cáo là nhân tố có tác động cao nhất, xếp hạng thứ 2 là nhân tố Giá cả, nhân tố ngẫu hứng xếp hạng thứ 3, xếp hạng thứ 4 là nhân tố niềm tin, và chất lượng sản phẩm là nhân tố xếp hạng thứ 5. | NGHIÊN CỨU NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUATRÀ SEN VÀNG TẠI CHUỖI CỬA HÀNG HIGHLANDS COFFEE TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH CỦA SINH VIÊN Đặng Thị Tố Nhi Hoàng Nguyễn Thảo Phương Cao Hoài Thuý Vy Trần Công Lý Khoa Tài chính Thương Mại Trường Đại Học Công Nghệ TP. Hồ Chí Minh GVHD ThS. Hồ Huỳnh Tuyết Nhung TÓM TẮT Trà Sen Vàng một trong bộ ba chủ lực của chuỗi cửa hàng HighLands Coffee. Nằm trong top doanh số cao nhất của chuỗi cửa hàng này. Là thức uống được giới trẻ yêu thích của nhiều bạn trẻ cùng với những ấn tượng về mức tăng trưởng mà Trà Sen Vàng góp phần đem lại cho chuỗi cửa hàng HighLands Coffee. Nhân tố nào đã ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm Trà Sen Vàng của HighLands Cofee tại thành phố Hồ Chí Minh của sinh viên . Bài nghiên cứu được thực hiện nhằm giải đáp câu hỏi này. Từ đó giúp ích cho việc thực hiện hiệu quả hơn các hoạt động marketing cũng như chính sách bán hàng của chuỗi cửa hàng HighLands Coffee. Để tìm hiểu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua của sinh viên đối với thức uống Trà Sen Vàng nhóm tác giả đã thực hiện khảo sát với 150 bạn sinh viên đang theo học ở các trường cao đẳng đại học trên toàn thành phố bằng cách thiết kế bảng câu hỏi và thu thập thông tin bằng bảng hỏi cho những bạn sinh viên. Kết quả nghiên cứu cho thấy nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua trà sen vàng tại chuỗi cửa hàng HighLands Coffee là Quảng cáo là nhân tố có tác động cao nhất xếp hạng thứ 2 là nhân tố Giá cả nhân tố ngẫu hứng xếp hạng thứ 3 xếp hạng thứ 4 là nhân tố niềm tin và chất lượng sản phẩm là nhân tố xếp hạng thứ 5. Từ khoá quyết định mua trà sen vàng sinh viên dịch vụ. 1. ĐẶT VẤN ĐỀ HighLands đang có những phát triển vượt bậc về doanh thu dù bị ảnh hưởng bởi thời gian dịch bệnh diễn ra. HighLandsđã có những bước hoạch định phát triển những chiến lược marketing. Những cải cách về cửa hàng chất lượng dịch vụ menu . HighLands Coffee đã không ngừng cải thiện chất lượng dịch vụ đồng thời đưa ra chiến lược marketing kiềng ba chân tập trung vào 3 nhóm

• Marketing - Bán hàng
• Trà sen vàng
• Quyết định mua trà sen vàng
• Quyết định mua hàng ngẫu hứng
• Hoạt động marketing bán hàng
• Chiến lược marketing
• bài giảng Chiến lược marketing
• tài liệu Chiến lược marketing
• thị trường marketing
• nghiên cứu marketing
• quản trị marketing
• Xây dựng chiến lược marketing hiệu quả
• Chiến lược marketing tổng hợp
• Nghiên cứu thị trường
• Chiến dịch marketing
• Lập kế hoạch marketing
• Bài giảng Quản trị marketing
• Chiến lược khác biệt hóa
• Chiến lược marketing theo vị thế cạnh tranh
• Chiến lược marketing theo chuỗi giá trị
• Quản lý marketing
• Chương trình marketing
• Tổ chức thực hiện marketing
• Hoạch định chiến lược marketing
• Thiết kế chiến lược marketing
• kế hoạch marketing
• marketing cơ bản
• tổng quan marketing
• Chiến lược Marketing là gì
• Marketing là gì
• chiến lược marketing hỗn hợp 4P
• Chiến lược marketing mix
• Kinh doanh marketing
• Phân tích chiến lược marketing
• Tìm hiểu chiến lược marketing
• Marketing sữa tươi
• Tài liệu marketing
• Marketing trải nghiệm
• Xây dựng kế hoạch marketing
• Marketing nhờ trẻ em
• Cơ hội marketing
• Kế hoạch hóa chiến lược marketing
• Quá trình kế hoạch hóa chiến lược marketing
• Hoạch định chiến lược
• Chiến lược tăng trưởng
• Marketing căn bản
• Nghiên cứu marekting
• Chiến lược Marketing doanh nghiệp cà phê
• Chiến lược Marketing doanh nghiệp
• Chiến lược cạnh tranh
• Định vị chiến lược marketing
• Đồ án môn học
• Đồ án môn học Chiến lược Marketing
• Hoàn thiện chiến lược marketing cho công ty Biscafun
• Marketing cho công ty Biscafun
• Bài giảng Marketing căn bản
• Xây dựng chiến lược marketing
• Marketing chiến thuật
• Marketing chiến lược
• Chiến lược Marketing cà phê Trung Nguyên
• Chiến lược Marketing cà phê
• Marketing cà phê Trung Nguyên
• Giới thiệu về chiến lược Marketing
• Phương pháp Marketing cà phê
• Kỹ năng Marketing cà phê Trung Nguyên
• Bài thuyết trình Marketing quốc tế
• Đề tài chiến lược Marketing
• Marketing quốc tế
• Thuyết trình quản trị
• Chiến lược Marketing của Viettel
• Marketing dịch vụ
• Tiểu luận Marketing dịch vụ
• Thuyết trình Marketing dịch vụ
• Phân tích chiến lược Marketing dịch vụ
• Phương pháp xác lập chiến lược marketing
• Chiến lược phân biệt
• Marketing hỗn hợp
• Chiến lược marketing cạnh tranh
• Đề tài chiến lược cạnh tranh
• Báo cáo phân tích chiến lược
• Marketing cạnh tranh
• Báo cáo bài tập nhóm
• Bài tập nhóm Quản trị chiến lược
• Quản trị chiến lược
• Chiến lược marketing của KFC tại Việt Nam
• Kế hoạch marketing sản phẩm
• Chiến lược marketing của Lazada
• Các hình thức marketing doanh nghiệp
• Chiến lược giá
• Chiến lược sản phẩm
• Chiến lược xúc tiến
• Chiến lược phân phối
• Chiến lược Marketing mix mạng 3G
• Chiến lược Marketing Mix quốc tế
• Bài giảng Chiến lược Marketing Mix quốc tế
• Chiến lược sản phẩm quốc tế
• Chiến lược giá sản phẩm quốc tế
• Chiến lược phân phối sản phẩm quốc tế
• Chiến lược xúc tiến sản phẩm quốc tế
• Marketing ngân hàng
• Bài giảng Marketing ngân hàng
• Chiến lược marketing ngân hàng
• Sự phát triển của Marketing
• Chiến lược bán hàng
• Chiến lược marketing điển hình
• Chiến lực sản phẩm
• Marketing sản phẩm
• Chiến lược đầu tư