tailieunhanh - Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nâng cao giá trị thương hiệu của sân Golf Phú Mỹ-Bình Dương

Luận văn "Nâng cao giá trị thương hiệu của sân Golf Phú Mỹ-Bình Dương" được hoàn thành với mục tiêu nhằm tìm ra những tồn tại và hạn chế trong việc xây dựng giá trị thương hiệu của sân Golf Phú Mỹ, tỉnh Bình Dương; Đề xuất giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu của sân Golf Phú Mỹ, tỉnh Bình Dương trong những năm tới. | ỦY BAN NHÂN DÂN TỈNH BÌNH DƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC THỦ DẦU MỘT HỒ MINH THUẬN NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SÂN GOLF PHÚ MỸ - BÌNH DƯƠNG CHUYÊN NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ BÌNH DƯƠNG - 2021 ỦY BAN NHÂN DÂN TỈNH BÌNH DƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC THỦ DẦU MỘT HỒ MINH THUẬN NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SÂN GOLF PHÚ MỸ - BÌNH DƯƠNG CHUYÊN NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC PGS TS NGUYỄN ĐÌNH LUẬN BÌNH DƯƠNG - 2021 LỜI CAM ĐOAN Tôi đã đọc và hiểu về các hành vi vi phạm sự trung thực trong học thuật. Tôi xin cam đoan rằng nghiên cứu này do tôi tự thực hiện và không vi phạm yêu cầu về sự trung thực trong học thuật. Bình Dương ngày 25 tháng 12 năm 2021 Hồ Minh Thuận i LỜI CẢM ƠN Tôi xin chân thành cảm ơn Ban giám hiệu trường Đại học Thủ Dầu Một cùng các thầy cô đã giúp đỡ và tạo điều kiện cho tôi hoàn thành chương trình học tập và hoàn thành luận văn của mình. Đặc biệt tôi xin gửi lời cảm ơn sâu sắc tới PGS TS Nguyễn Đình Luận người đã tận tình chỉ bảo hướng dẫn tôi trong suốt quá trình nghiên cứu và thực hiện luận văn này. Tôi xin chân thành cảm ơn Bình Dương ngày 25 tháng 12 năm 2021 Hồ Minh Thuận ii MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN .i LỜI CẢM ƠN . ii DANH MỤC VIẾT TẮT . vi DANH MỤC HÌNH .vii DANH MỤC BẢNG . viii MỞ ĐẦU . 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU. 12 . Các khái niệm .12 . Khái niệm về thương hiệu .12 . Các giai đoạn phát triển của thương hiệu .14 . Phân biệt thương hiệu với nhãn hiệu hàng hóa .15 . Vai trò chức năng của thương hiệu .16 . Các đặc tính và các yếu tố tạo đặc tính của thương hiệu .18 . Đặc tính của thương hiệu .18 . Các yếu tố tạo nên đặc tính của thương hiệu .18 . Hình ảnh thương hiệu .19 . Định vị thương hiệu .20 . Giá trị thương hiệu .21 . Khái niệm giá trị thương hiệu Brand value .21 . Ý nghĩa và phương pháp xác định giá trị thương hiệu .26 . Phân biệt giá trị thương hiệu và tài sản thương hiệu .29 . Những .