tailieunhanh - Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 3: Hệ thống nhận diện thương hiệu

Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 3: Hệ thống nhận diện thương hiệu. Chương này cung cấp cho học viên những kiến thức về: khái niệm và vai trò của hệ thống nhận diện thương hiệu; thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu; triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu; . Mời các bạn cùng tham khảo! | CHƯƠNG 3 HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 5 August 2020 32 . Khái niệm và vai trò của hệ thống nhận diện thương hiệu . Khái niệm . Vai trò của hệ thống nhận diện đối với sự phát triển của thương hiệu . Phân loại hệ thống 5 August 2020 33 . Khái niệm Hệ thống nhận diện thương hiệu là tập hợp của các thành tố thương hiệu và sự thể hiện của chúng trên các phương tiện và môi trường khác nhau Thực chất HTND là tất cả những gì mà người tiêu dùng và công chúng có thể nhận biết và phân biệt về một thương hiệu thường chỉ là những yếu tố hữu hình . Có không chỉ một quan niệm về HTND thương hiệu. HTND thương hiệu thường bị thổi phồng quá đáng về vai trò và đóng góp vào sự phát triển thương hiệu 5 August 2020 34 . Vai trò của hệ thống nhận diện đối với sự phát triển của thương hiệu Các điểm nhận biết và phân biệt thương hiệu. Điểm tiếp xúc TH quan trọng. Tạo dấu ấn và gia tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu Cung cấp thông tin về thương hiệu doanh nghiệp và sản phẩm. Truyền tải các thông điệp qua từng đối tượng của hệ thống Tạo cảm nhận góp phần thiết lập cá tính thương hiệu. Tạo sự nhất quá trong tiếp xúc cảm nhận Hình thành cá tính riêng qua sự thể hiện hoạt động Một yếu tố của văn hóa doanh nghiệp. Tạo sự gắn kết các thành viên tạo niềm tự hào chung Luôn song hành cùng sự phát triển của thương hiệu. Có thể được đổi mới thay đổi và làm mới thường xuyên Không thể thiếu nếu muốn phát triển thương hiệu 5 August 2020 35 . Phân loại hệ thống nhận diện thương hiệu Dựa vào phạm vi ứng dụng của HTND HTND nội bộ Chủ yếu được sử dụng trong nội bộ biển tên và chức danh các ấn phẩm nội bộ trang phục vị trí là việc . HTND ngoại vi Chủ yếu sử dụng trong các giao tiếp với bên ngoài card cataloge tem nhãn biển hiệu quảng cáo . . Dựa vào khả năng dịch chuyển và thay đổi của HTND HTND tĩnh Thường ít dịch chuyển biến động biển hiệu biển quảng cáo tấm lớn điểm bán biểu mẫu ô dù dụng cụ . HTND động Thường dịch chuyển thay đổi tem nhãn ấn phẩm truyền thông chương .