tailieunhanh - Bài giảng Quản trị thương hiệu: Phần 2

Nối tiếp phần 1, "Bài giảng Quản trị thương hiệu: Phần 2" tiếp tục trình bày những nội dung về đo lường và quản trị hệ thống đo lường tài sản thương hiệu; đo lường tài sản thương hiệu: tiếp cận từ tâm trí khách hàng; đo lường đầu ra của tài sản thương hiệu: cách tiếp cận hiệu suất thị trường; phát triển và duy trì tài sản thương hiệu; thiết kế và triển khai chiến lược kiến trúc thương hiệu; quản trị thương hiệu theo thời gian; . Mời các bạn cùng tham khảo! | HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG VIỆN KINH TẾ BƯU ĐIỆN BÀI GIẢNG MÔN HỌC Phương pháp đào tạo theo tín chỉ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Mã môn học MAR1328 02 TÍN CHỈ Hiệu chỉnh ThS. Nguyễn Thị Thanh Mai Hà Nội 2018 1 CHƯƠNG 4 ĐO LƯỜNG VÀ QUẢN TRỊ HỆ THỐNG ĐO LƯỜNG TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU . Phát triển hệ thống quản trị và đo lường tài sản thương hiệu . Tiến hành kiểm toán thương hiệu Để tìm hiểu cách khách hàng nghĩ cảm nhận và hành động đối với thương hiệu và sản phẩm để công ty có thể đưa ra quyết định định vị chiến lược sáng suốt trước tiên các nhà marketing nên tiến hành kiểm toán thương hiệu. Kiểm toán thương hiệu là kiểm tra toàn diện thương hiệu để khám phá các nguồn tài sản thương hiệu. Trong kế toán kiểm toán là một cuộc kiểm tra có hệ thống bởi một công ty bên ngoài của hồ sơ kế toán bao 80 gồm các phân tích kiểm tra và xác nhận. Kết quả là một đánh giá về sức khỏe tài chính của công ty theo hình thức báo cáo. Một khái niệm tương tự đã được đề xuất cho marketing. Kiểm toán marketing là một cuộc kiểm tra toàn diện có hệ thống độc lập và định kỳ về môi trường mục tiêu chiến lược và hoạt động marketing của một đơn vị kinh doanh với mục tiêu xác định các vấn đề và cơ hội và đề xuất một kế hoạch hành động để cải thiện hiệu quả marketing của công ty. Mặt khác kiểm toán thương hiệu là một hoạt động tập trung vào khách hàng tập trung vào bên ngoài hơn để đánh giá sức khỏe của thương hiệu khám phá các nguồn tài sản thương hiệu và đề xuất các cách để cải thiện và tận dụng tài sản. Kiểm toán thương hiệu đòi hỏi phải hiểu các nguồn của tài sản thương hiệu từ quan điểm của cả công ty và khách hàng. Từ quan điểm của công ty những sản phẩm và dịch vụ hiện đang được cung cấp cho khách hàng và làm thế nào chúng đang được bán trên thị trường và thương hiệu Từ quan điểm của khách hàng những gì nhận thức và niềm tin được tổ chức sâu sắc tạo ra

• Quản trị kinh doanh
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Quản trị hệ thống đo lường tài sản thương hiệu
• Đo lường tài sản thương hiệu
• Đo lường đầu ra của tài sản thương hiệu
• Chiến lược kiến trúc thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu tổ chức
• Quản trị thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu chiến lược
• Tài sản thương hiệu
• Tổ chức quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản lý thương hiệu
• Cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu
• Chân dung nhà quản trị thương hiệu
• Quy trình quản trị thương hiệu
• Quản trị hệ thống dấu hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Hoạt động quản trị thương hiệu
• Thương hiệu địa phương
• Thương hiệu quốc gia
• Quản trị thương hiệu địa phương
• Xây dựng thương hiệu quốc gia
• Thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu toàn cầu
• Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu
• Nguyên tắc thiết kế thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
• Bảo vệ thương hiệu cá nhân
• Quản trị chiến lược
• Chiến lược kinh doanh
• Tổng quan thương hiệu
• Tài liệu quản trị thương hiệu
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Chiến lược quản trị thương hiệu
• Quảng bá hình ảnh thương hiệu
• Quá trình quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chức năng của thương hiệu
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Khai thác thương hiệu
• Phương pháp định giá
• Giá trị thương hiệu
• Hình thức khai thác gái trị thương hiệu
• Tổng quan về quản trị
• Vai trò của thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Quan điểm phát triển thương hiệu
• Định hướng chiến lược thương hiệu
• Giá trị tài chính thương hiệu
• Thành tố thương hiệu
• Phân loại thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Làm mới thương hiệu
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu sản phẩm
• Kiến trúc thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Xác lập kiến trúc thương hiệu
• Xây dựng giá trị thương hiệu
• Đánh giá giá trị thương hiệu
• Phân tích hoạt động kinh doanh
• Tiến trình xây dựng thương hiệu
• Đánh giá thực trạng thương hiệu
• Thấu hiểu khách hàng
• Thành phần của tài sản thương hiệu
• Lợi ích của tài sản thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Cấu trúc nhận diện thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Thương hiệu sản phẩm