tailieunhanh - Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số đề xuất nhằm nâng cao giá trị thương hiệu bàn chải đánh răng Colgate trên thị trường Việt Nam

Đề tài có cấu trúc gồm 3 chương trình bày các nội dung: Thương hiệu và giá trị thương hiệu; giá trị thương hiệu bàn chải đánh răng colgate trên thị trường Việt Nam; một số đề xuất nhằm nâng cao giá trị thương hiệu bàn chải đánh răng colgate trên thị trường Việt Nam. | -1- BOÄ GIAÙO DUÏC VAØ ÑAØO TAÏO TRÖÔØNG ÑAÏI HOÏC KINH TEÁ - HOAØNG THÒ BÍCH ÑAN MOÄT SOÁ ÑEÀ XUAÁT NHAÈM NAÂNG CAO GIAÙ TRÒ THÖÔNG HIEÄU BAØN CHAÛI ÑAÙNH RAÊNG COLGATE TREÂN THÒ TRÖÔØNG VIEÄT NAM Chuyeân ngaønh Quaûn trò kinh doanh Maõ soá LUAÄN VAÊN THAÏC SÓ KINH TEÁ NGÖÔØI HÖÔÙNG DAÃN KHOA HOÏC TS. PHAÏM THÒ HAØ TP. HOÀ CHÍ MINH - Naêm 2004 -2- MUÏC LUÏC Trang Muïc luïc Danh muïc caùc kyù hieäu caùc chöõ vieát taét Danh muïc caùc baûng Danh muïc caùc hình veõ ñoà thò LÔØI MÔÛ ÑAÀU 1 Chöông I - THÖÔNG HIEÄU VAØ GIAÙ TRÒ THÖÔNG HIEÄU . THÖÔNG HIEÄU VAØ SAÛN PHAÅM 3 . Quan ñieåm cuûa caùc nhaø nghieân cöùu nöôùc ngoaøi 3 . Quan ñieåm cuûa caùc nhaø nghieân cöùu Vieät Nam 5 . Taàm quan troïng cuûa thöông hieäu 7 . GIAÙ TRÒ THÖÔNG HIEÄU 8 . 1. Moät soá quan ñieåm treân Theá giôùi 8 . Moâ hình nghieân cöùu 10 Lyù do choïn moâ hình 10 Caùc thaønh phaàn cuûa GTTH 12 YÙ nghóa moâ hình ño löôøng ñoái vôùi coâng ty 15 Chöông II - GIAÙ TRÒ THÖÔNG HIEÄU BAØN CHAÛI ÑAÙNH RAÊNG COLGATE TREÂN THÒ TRÖÔØNG VIEÄT NAM . GIÔÙI THIEÄU VEÀ COÂNG TY COLGATE PALMOLIVE 17 . Lòch söû hình thaønh vaø phaùt trieån cuûa Coâng ty Colgate 17 . Chöùc naêng vaø quyeàn haïn cuûa Coâng ty Colgate Palmlive Vieät Nam 18 . GIÔÙI THIEÄU VEÀ THÖÔNG HIEÄU BAØN CHAÛI COLGATE 19 . Treân Theá giôùi 19 . Taïi Vieät Nam 21 . Ñaùnh giaù cuûa ngöôøi tieâu duøng veà GTTH baøn chaûi Colgate treân thò tröôøng Vieät Nam 35 . Ñaùnh giaù cuûa ngöôøi tieâu duøng veà GTTH baøn chaûi moät soá ñoái thuû caïnh tranh chính treân thò tröôøng Vieät Nam 40 -3- . So saùnh GTTH baøn chaûi Colgate vôùi ñoái thuû vaø nhöõng vaán ñeà ñaët ra 41 Chöông III - MOÄT SOÁ ÑEÀ XUAÁT NHAÈM NAÂNG CAO GIAÙ TRÒ THÖÔNG HIEÄU BAØN CHAÛI ÑAÙNH RAÊNG COLGATE TREÂN THÒ TRÖÔØNG VIEÄT NAM . ÑÒNH HÖÔÙNG CHIEÁN LÖÔÏC CUÛA COÂNG TY COLGATE PALMOLIVE VIEÄT NAM 44 . MOÂ HÌNH VEÀ GTTH ÑÖÔÏC AÙP DUÏNG TAÏI COÂNG TY 45 Quy trình .