Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số đề xuất nhằm nâng cao giá trị thương hiệu bàn chải đánh răng Colgate trên thị trường Việt Nam

Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ

Đề tài có cấu trúc gồm 3 chương trình bày các nội dung: Thương hiệu và giá trị thương hiệu; giá trị thương hiệu bàn chải đánh răng colgate trên thị trường Việt Nam; một số đề xuất nhằm nâng cao giá trị thương hiệu bàn chải đánh răng colgate trên thị trường Việt Nam. | -1- BOÄ GIAÙO DUÏC VAØ ÑAØO TAÏO TRÖÔØNG ÑAÏI HOÏC KINH TEÁ TP.HCM - HOAØNG THÒ BÍCH ÑAN MOÄT SOÁ ÑEÀ XUAÁT NHAÈM NAÂNG CAO GIAÙ TRÒ THÖÔNG HIEÄU BAØN CHAÛI ÑAÙNH RAÊNG COLGATE TREÂN THÒ TRÖÔØNG VIEÄT NAM Chuyeân ngaønh Quaûn trò kinh doanh Maõ soá 5.02.05 LUAÄN VAÊN THAÏC SÓ KINH TEÁ NGÖÔØI HÖÔÙNG DAÃN KHOA HOÏC TS. PHAÏM THÒ HAØ TP. HOÀ CHÍ MINH - Naêm 2004 -2- MUÏC LUÏC Trang Muïc luïc Danh muïc caùc kyù hieäu caùc chöõ vieát taét Danh muïc caùc baûng Danh muïc caùc hình veõ ñoà thò LÔØI MÔÛ ÑAÀU 1 Chöông I - THÖÔNG HIEÄU VAØ GIAÙ TRÒ THÖÔNG HIEÄU 1.1. THÖÔNG HIEÄU VAØ SAÛN PHAÅM 3 1.1.1. Quan ñieåm cuûa caùc nhaø nghieân cöùu nöôùc ngoaøi 3 1.1.2. Quan ñieåm cuûa caùc nhaø nghieân cöùu Vieät Nam 5 1.1.3. Taàm quan troïng cuûa thöông hieäu 7 1.2. GIAÙ TRÒ THÖÔNG HIEÄU 8 1.2. 1. Moät soá quan ñieåm treân Theá giôùi 8 1.2.2. Moâ hình nghieân cöùu 10 1.2.2.1 Lyù do choïn moâ hình 10 1.2.2.2 Caùc thaønh phaàn cuûa GTTH 12 12.2.3 YÙ nghóa moâ hình ño löôøng ñoái vôùi coâng ty 15 Chöông II - GIAÙ TRÒ THÖÔNG HIEÄU BAØN CHAÛI ÑAÙNH RAÊNG COLGATE TREÂN THÒ TRÖÔØNG VIEÄT NAM 2.1. GIÔÙI THIEÄU VEÀ COÂNG TY COLGATE PALMOLIVE 17 2.1.1. Lòch söû hình thaønh vaø phaùt trieån cuûa Coâng ty Colgate 17 2.1.2. Chöùc naêng vaø quyeàn haïn cuûa Coâng ty Colgate Palmlive Vieät Nam 18 2.2. GIÔÙI THIEÄU VEÀ THÖÔNG HIEÄU BAØN CHAÛI COLGATE 19 2.2.1. Treân Theá giôùi 19 2.2.2. Taïi Vieät Nam 21 2.2.3. Ñaùnh giaù cuûa ngöôøi tieâu duøng veà GTTH baøn chaûi Colgate treân thò tröôøng Vieät Nam 35 2.2.4. Ñaùnh giaù cuûa ngöôøi tieâu duøng veà GTTH baøn chaûi moät soá ñoái thuû caïnh tranh chính treân thò tröôøng Vieät Nam 40 -3- 2.2.5. So saùnh GTTH baøn chaûi Colgate vôùi ñoái thuû vaø nhöõng vaán ñeà ñaët ra 41 Chöông III - MOÄT SOÁ ÑEÀ XUAÁT NHAÈM NAÂNG CAO GIAÙ TRÒ THÖÔNG HIEÄU BAØN CHAÛI ÑAÙNH RAÊNG COLGATE TREÂN THÒ TRÖÔØNG VIEÄT NAM 3.1. ÑÒNH HÖÔÙNG CHIEÁN LÖÔÏC CUÛA COÂNG TY COLGATE PALMOLIVE VIEÄT NAM 44 3.2. MOÂ HÌNH VEÀ GTTH ÑÖÔÏC AÙP DUÏNG TAÏI COÂNG TY 45 3.2.1 Quy trình .

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp phát triển khu chế xuất và khu công nghiệp Tp.HCM đến năm 2020

Tóm tắt luận văn Thạc sĩ: Phân tích và đề xuất một số biện pháp kinh tế hóa ngành Tài nguyên và Môi trường và một số ứng dụng tại tỉnh Hòa Bình

Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp để khai thác có hiệu quả năng lực sản xuất ôtô trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh

Luận văn Thạc sĩ Quản lý kinh tế: Đề xuất một số giải pháp nhằm đẩy mạnh phát triển kinh tế - xã hội huyện Võ Nhai, tỉnh Thái Nguyên

Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Quản lý thuế đối với hoạt động Thương mại điện tử - Kinh nghiệm của một số nước và đề xuất giải pháp áp dụng tại Việt Nam

Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp phát triển sản xuất bền vững để hỗ trợ xuất khẩu hồ tiêu Việt Nam

Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu đề xuất một số giải pháp nâng cao hiệu quả công tác quản lý đầu tư xây dựng các công trình sử dụng nguồn vốn Ngân sách trên địa bàn tỉnh Hà Tĩnh

Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu đề xuất một số giải pháp nhằm tăng khả năng cạnh tranh trong đấu thầu xây lắp áp dụng trên địa bàn tỉnh Thái Nguyên

Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp để phát triển sản xuất và đẩy mạnh xuất khẩu cà phê của nước Cộng Hòa Dân Chủ Nhân Dân Lào đến năm 2015

Luận văn thạc sĩ: Đánh giá chiến lược hoạt động của Ngân hàng thương mại cổ phần An Bình và đề xuất một số giải pháp để hoàn thiện chiến lược