tailieunhanh - Phát triển thương hiệu thông qua mô hình Pencils trong marketing

Trong nền kinh tế thị trường hiện nay, việc phát triển thương hiệu để cạnh tranh luôn được quan tâm đáng kể, các doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh, thương mại, ngay cả những tổ chức phi lợi nhuận cũng quan tâm đến việc phát triển thương hiệu. Hẳn nhiên có nhiều phương pháp để xây dựng và phát triển thương hiệu, nhưng trong bài này chúng tôi muốn đề cập đến việc sử dụng mô hình Pencils trong marketing do Philip Kotler đề xướng nhằm phát triển thương hiệu trong các hoạt động kinh doanh. | TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU THÔNG QUA MÔ HÌNH PENCILS TRONG MARKETING BRAND DEVELOPMENT THROUGH THE MARKETING OF PENCILS MODEL ThS. Nguyễn Văn Dũng ThS. Dương Thị Phương Hạnh Trường Đại học Lạc Hồng TÓM TẮT Trong nền kinh tế thị trường hiện nay việc phát triển thương hiệu để cạnh tranh luôn được quan tâm đáng kể các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh thương mại ngay cả những tổ chức phi lợi nhuận cũng quan tâm đến việc phát triển thương hiệu. Hẳn nhiên có nhiều phương pháp để xây dựng và phát triển thương hiệu nhưng trong bài này chúng tôi muốn đề cập đến việc sử dụng mô hình Pencils trong marketing do Philip Kotler đề xướng nhằm phát triển thương hiệu trong các hoạt động kinh doanh. Hy vọng với những thông tin đề cập sẽ hỗ trợ phần nào đó cho các tổ chức cũng như đánh giá chính xác hơn lợi ích thiết thực của mô hình này. Từ khóa Thương hiệu mô hình pencils ấn phẩm nội bộ tổ chức sự kiện tin tức quan hệ cộng đồng đầu tư xã hội công cụ nhận dạng. ABSTRACT In the current market economy brand development has gained considerable interest from the producers business commercial and even non-profit organizations. Certainly there are many methods to build and develop brand but in this article we would like to mention the use of models Pencils by Philip Kotler s marketing initiatives to develop the brand for businesses. Hopefully the information referred to somewhat supports the organization and helps us to accurately assess the practical benefits of this model. Keywords Brand pencils model publication events news community relations social investments identity tools. 1. Đặt vấn đề người bán và phân biệt chúng với các hàng hóa 5 Sau hơn 20 năm tiến hành nền kinh tế thị và dịch vụ của các đối thủ cạnh tranh hoặc trường với những thành công cũng như những theo Philip Kotler Thương hiệu là một tên bại của các tổ chức trong nền kinh tế một gọi thuật ngữ dấu hiệu biểu tượng mẫu vẻ nguyên nhân phải kể đến là chúng ta chưa quan hay tổng hợp các .