tailieunhanh - Xây dựng Kế hoạch Truyền thông - Tài liệu tham khảo cho những người hoạt động trong lĩnh vực truyền thông

Xây dựng Kế hoạch Truyền thông - Tài liệu tham khảo cho những người hoạt động trong lĩnh vực truyền thông cung cấp cho người học những kiến thức như: chuẩn bị kỹ năng; Nội dung chính của một kế hoạch truyền thông; Xác định đối tượng liên quan; Chiến thuật hay phương thức thực hiện. | 2010 Xây dựng Kế hoạch Truyền thông Tài liệu tham khảo cho những người hoạt động trong lĩnh vực truyền thông Viết quot Kế hoạch truyền thông quot quot Communication Strategy quot hay quot Communication Plan quot không phải là một khoa học mà là một nghệ thuật. Bởi vậy mà nó rất đa dạng biến hóa và rất khó tìm ra một mẫu số chung một mẫu quot chuẩn quot quot hoàn hảo quot nào. Đỗ Hoa Time Universal Communications Trang 2 MỤC LỤC CHUẨN BỊ KỸ NĂNG 3 NỘI DUNG CHÍNH CỦA MỘT KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG 8 BỐI CẢNH 13 TỔNG QUAN MÔI TRƯỜNG 15 XÁC ĐỊNH ĐỐI TƯỢNG LIÊN QUAN 16 XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU 19 CHIẾN LƯỢC 21 CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU 23 TUYÊN BỐ 26 THÔNG ĐIỆP CHÍNH 28 CHIẾN THUẬT HAY PHƯƠNG THỨC THỰC HIỆN 30 QUẢN LÝ RỦI RO 33 NGÂN SÁCH 35 ĐÁNH GIÁ 37 KẾT LUẬN 40 Time Universal Communications Confidential 12 11 2008 Trang 3 CHUẨN BỊ KỸ NĂNG Time Universal Communications Confidential 12 11 2008 Hầu hết các nhân viên PR mà tôi đã từng tuyển dụng đều hoặc là rụt rè hoặc là thẳng thắn hỏi xin Trang 4 một quot mẫu kế hoạch truyền thông quot kể cả những người đã từng có kinh nghiệm làm việc ở một vài công ty PR trước đó hay những em sinh viên chỉ mới bước chân ra khỏi trường đại học. Thực ra ngay cả khái niệm PR là gì có khá nhiều người chưa từng đọc chưa từng học thậm chí chưa từng tìm hiểu chứ chưa nói đến khái niệm hay cách thức viết thực hiện một chiến dịch kế hoạch truyền thông như thế nào. Tuy nhiên công việc trong một công ty PR lại luôn yêu cầu nhân viên PR phải viết các bản kế hoạch này gửi cho những người là khách hàng của họ nhưng lại đã từng tiếp xúc với rất nhiều bản tư vấn kế hoạch truyền thông từ các công ty PR chuyên nghiệp từ những người làm PR chuyên nghiệp liên tục gửi tới. Đây là một thử thách hết sức lớn nhất là cho những người mới bước chân vào nghề chưa có kiến thức về lĩnh vực chưa chuẩn bị được tư duy hệ thống tư duy phân tích tư duy chiến lược và tư duy sáng tạo. Trước khi đi vào giới thiệu với các bạn đâu là một quot mẫu quot kế hoạch truyền thông mà tôi chỉ dám .