tailieunhanh - Lập kế hoạch truyền thông (media plan) như thế nào?

Tài liệu "Lập kế hoạch truyền thông (media plan) như thế nào?" trình bày tổng quan kế hoạch marketing, những thông tin cơ bản, các công cụ, cách thực hiện và vị trí của các công cụ truyền thông. Mời bạn đọc cùng tham khảo. | T V 1 Ấ 1 1 J Ă J I V z I Lập kê hoạch truyền thông media 1 X 1 J1 Ấ A n plan như thê nào thông tin cơ bản Thường bao gồm - Mục tiêu của kế hoạch ví dụ tung sản phẩm mới gợi nhắc về sản phẩm tăng nhận biết thương hiệu brand awareness thúc đẩy sales. Ngoài ra không thể thiếu các mục tiêu định tính như độ phủ coverage hay số người tiếp cận reach . - Đối tượng khách hàng mục tiêu Giới tính độ tuổi thu nhập. - Concept chính thông điệp cần truyền tải Đây là trái tim của một Media Plan nên bạn cần dành thời gian để làm rõ nó - Thời gian thực hiện Có thể kế hoạch truyền thông được chia nhiều giai đoạn như giai đoạn Teasing gây tò mò giai đoạn làm nóng giai đoạn thúc đẩy giai đoạn gợi nhắc mỗi giai đoạn có những kênh truyền thông thông điệp và cách tiếp cận riêng. Tất cả những điều này dựa trên chiến lược Marketing PR của bạn. Ví dụ Key concept Kem đánh răng X là kem đánh răng giúp đem lại hơi thở thơm tho hàm răng trắng tăng sự tự tin cho giới trẻ Selling Points - Functional Có hạt tinh thể đánh bay vết ố trên răng và hương vị bạc hà thơm mát - Emotional Trẻ trung năng động bao bì hiện đại Điểm khác biệt so với sản phẩm cạnh tranh Đánh vào phân khúc giới trẻ và mang phong cách hiện đại Khách hàng mục tiêu chủ yếu Nam nữ tuổi từ 18 đến 28 thu nhập ABCD dễ tiế pthu cái mới 2. Các công cụ cách thực hiện Tổng quan kế hoạch Marketing và vị trí của các công cụ truyền thông Bạn cần định ra các công cụ truyền thông chủ yếu và công cụ sẽ sử dụng cho kế hoạch của mình. Ở mỗi công cụ bạn mô tả những quy cách như thời gian 1 spot quảng cáo kích thước 1 printAd banner hay quy cách 1 bài PR thời gian tần suất phát sóng. Một số kênh thường sử dụng và công cụ tương ứng là - Quảng cáo truyền hình TVC product placement. - Quảng cáo trên Radio - Kênh báo tạp chí Bài PR Advertorial printAd. - Quảng cáo trên website Ads banner bài PR sticky post. - Quảng cáo ngoài trời OOH out of home Billboard xe bus. - Quảng cáo trên thiết bị di động Mobile Marketing SMS Marketing - Tài trợ Tài trợ