tailieunhanh - Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing mix tại Công ty TNHH Điện tử Samsung Vina

Mục tiêu của đề tài là phân tích và đánh giá thực trạng hoạt động marketing mix cho sản phẩm TV màn hình cong của công ty TNHH Điện tử Samsung Vina qua dữ liệu khảo sát và dữ liệu của công ty; đề xuất một số giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing mix đối với sản phẩm TV màn hình cong của công ty. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - - LÂM NGỌC HÂN GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX TẠI CÔNG TY ĐIỆN TỬ SAMSUNGVINA Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số LUẬN VĂN THẠC SĨ NGƯỜI HƯỚNG DẪN . NGUYỄN VĂN TÂN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing mix tại Công ty TNHH Điện tử Samsung Vina là công trình nghiên cứu của riêng tôi dưới sự hướng dẫn khoa học của Tiến sĩ Nguyễn Văn Tân. Các thông tin số liệu được sử dụng trong luận văn này là trung thực và thực tế khách quan. ngày tháng năm 2015 Tác giả luận văn LÂM NGỌC HÂN MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH PHẦN MỞ ĐẦU .1 1. Lý do chọn đề tài .1 2. Mục tiêu nghiên cứu .1 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .2 4. Phương pháp nghiên cứu .3 5. Ý nghĩa thực tiễn của đề 6. Kết cấu của luận văn .4 CHƢƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX TRONG DOANH NGHIỆP .5 Hệ thống các khái niệm .5 Khái niệm Marketing mix .5 Các thành phần của Marketing mix .5 Các hoạt động Marketing mix .7 Sản Giá cả .9 Phân phối .11 Chiêu thị .12 Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing mix .15 Yếu tố môi trường .15 Môi trường vĩ mô .16 Môi trường vi mô .16 Các yếu tố ảnh hưởng khác .17 Vòng đời sản phẩm .17 Vị trí và uy tín của doanh nghiệp trên thị trường .17 Tính chất sản Thị trường .17 TÓM TẮT CHƢƠNG 1 .18 CHƢƠNG 2 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM TV MÀN HÌNH CONG SAMSUNG CỦA CÔNG TY TNHH ĐIỆN TỬ SAMSUNG Giới thiệu về Công Ty TNHH Điện tử Samsung Vina .19 Quá trình hình thành và phát triển .19 Lĩnh vực hoạt động .20 Tầm nhìn sứ mạng .20 Tình hình hoạt động kinh doanh của Công ty .21 Hoạt động kinh doanh của ngành hàng Điện tử .21 Hoạt động kinh doanh của sản