tailieunhanh - Bài giảng Quản lý điểm đến du lịch: Chương 4

Bài giảng Quản lý điểm đến du lịch: Chương 4 Xây dựng thương hiệu và Định vị điểm đến du lịch cung cấp cho người học các kiến thức: Thương hiệu điểm đến du lịch; Xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch; Định vị điểm đến du lịch. Mời các bạn cùng tham khảo. | CHƯƠNG 4. XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH VỊ ĐIỂM ĐẾN DU LỊCH . Thương hiệu điểm đến du lịch . Xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch . Định vị điểm đến du lịch 91 . Thương hiệu điểm đến du lịch . Khái niệm thương hiệu điểm đến du lịch . Vai trò của thương hiệu điểm đến du lịch . Các yếu tố cấu thành thương hiệu điểm đến du lịch 92 . Khái niệm thương hiệu điểm đến du lịch Theo UNWTO và ETC 2009 Theo Hà Nam Khánh Giao 2011 gt Thương hiệu điểm đến du lịch là tổng hợp những nhận thức cảm giác và thái độ của khách du lịch đối với điểm đến cho phép khách du lịch xác lập một hình ảnh có thể so sánh điểm đến với những điểm đến khác. Các cấp độ của thương hiệu điểm đến - Cấp độ thương hiệu du lịch quốc gia - Cấp độ thương hiệu du lịch vùng - Cấp độ thương hiệu du lịch địa phương tỉnh thành phố - Cấp độ thương hiệu điểm khu du lịch 93 . Vai trò của thương hiệu điểm đến du lịch . Đối với khách du lịch . Đối với doanh nghiệp du lịch . Đối với nền kinh tế quốc dân 94 . Vai trò của thương hiệu điểm đến du lịch tiếp . Đối với khách du lịch Giúp du khách nhận dạng một điểm đến phân biệt điểm đến với các điểm đến khác Là yếu tố chủ yếu quyết định sự lựa chọn của du khách 95 . Vai trò của thương hiệu điểm đến du lịch tiếp . Đối với doanh nghiệp du lịch Là vũ khí cạnh tranh có hiệu quả của doanh nghiệp du lịch trên thị trường Có thể góp phần tăng thêm giá trị sản phẩm dịch vụ tiết kiệm chi phí và tăng lợi nhuận cho doanh nghiệp du lịch Là một công cụ có hiệu quả để định hướng chiến lược kinh doanh cho doanh nghiệp 96 . Vai trò của thương hiệu điểm đến du lịch tiếp . Đối với nền kinh tế quốc dân Tạo lợi thế cạnh tranh của điểm đến ở trong nước trong khu vực và trên thế giới Tăng thu đóng góp ngân sách nhà nước và giải quyết việc làm Nâng cao lòng tự hào dân tộc 97 . Các yếu tố cấu thành thương hiệu điểm đến du lịch Tên thương hiệu tên Khẩu hiệu hay còn gọi là slogan Logo biểu trưng Các yếu