tailieunhanh - Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm trực tuyến của thanh niên nông thôn Việt Nam

Bài viết Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm trực tuyến của thanh niên nông thôn Việt Nam được nghiên cứu nhằm nhận biết được các yếu tố ảnh hưởng đến ý định của thanh niên nông thôn Việt Nam trên thị trường thương mại điện tử sẽ giúp cho các đối tượng tham gia trên thị trường, đặc biệt là người bán có thể điều chỉnh ý định của người mua, giúp bán hàng hiệu quả cao nhất cho người dân nông thôn tại Việt Nam. | CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẮM TRỰC TUYẾN CỦA THANH NIÊN NÔNG THÔN VIỆT NAM Trần Nho Quyết Học viện quản lý kinh tế Trường Đại học Lâm nghiệp Đông Bắc Trung Quốc Email chenlao1980@ Tong Guang Ji Học viện quản lý kinh tế Trường Đại học Lâm nghiệp Đông Bắc Trung Quốc Email tonggj63@ Trần Quang Yên Viện Công nghệ Thông tin và Kinh tế số Trường Đại học Kinh tế Quốc dân Việt Nam Email yentq@ Nguyễn Thị Thanh Hiền Viện Công nghiệp gỗ và Nội thất Trường Đại học Lâm nghiệp Việt Nam Email hienntt@ Mã bài JED - 538 Ngày nhận bài 11 01 2022 Ngày nhận bài sửa 16 03 2022 Ngày duyệt đăng 16 05 2022 Tóm tắt Nhóm tác giả đưa ra mô hình nghiên cứu gồm 8 yếu tố tính hữu ích tính dễ sử dụng tính phù hợp rủi ro kiểm soát hành vi nhận thức chủ quan thái độ niềm tin. Mẫu nghiên cứu được thu thập thông qua khảo sát trực tuyến với thanh niên nông thôn Hà Nội có tham gia mua sắm trực tuyến độ tuổi từ 18 đến 40 tuổi . Sau khi loại bỏ các phiếu không hợp lệ thu về 304 phiếu đạt tiêu chuẩn nghiên cứu sử dụng phương pháp mô hình phương trình cấu trúc SEM để đo lường sự tác động của các yếu tố đến ý định. Kết quả bên cạnh các yếu tố nhận thức kiểm soát hành vi niềm tin thái độ thì ý định mua hàng trực tuyến của thanh niên nông thôn Việt Nam còn bị chi phối bởi chuẩn mực chủ quan. Từ đây các nhà kinh doanh sẽ có hoạch định chính xác phát huy yếu tố tác động tích cực đến ý định mua hàng của người dân nông thôn giúp ích cho việc bán hàng trực tuyến của mình. Từ khóa Thanh niên nông thôn ý định niềm tin thái độ nhận thức chủ quan nhận thức hữu ích. Mã JEL Q16 Factors affecting online shopping intention of Vietnamese rural youth Abstract The authors proposed a research model consisting of 8 factors usefulness ease of use relevance risk behavioral control subjective perception attitude and belief. Sample data was collected through an online survey with questionnaires sent to young consumers who were living in rural areas of Hanoi and participated in online