tailieunhanh - Báo cáo tổng kết đề tài nghiên cứu khoa học cấp Trường: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng hóa mỹ phẩm tại chuỗi cửa hàng tiện ích trên địa bàn thành phố Hà Nội

Đề tài "Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng hóa mỹ phẩm tại chuỗi cửa hàng tiện ích trên địa bàn thành phố Hà Nội" tập trung nghiên cứu khung lý thuyết về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua của khách hàng người tiêu dùng tại chuỗi cửa hàng tiện ích, Phân tích và đánh giá mức độ tác động của yếu tố cá nhân, tâm lý người tiêu dùng và yếu tố cấu thành phối thức marketing của chuỗi cửa hàng tiện ích đến quyết định mua hàng hóa mỹ phẩm của người tiêu dùng tại 2 chuỗi cửa hàng tiện ích chọn điển hình trên địa bàn thành phố Hà Nội. Mời các bạn cùng tham khảo! | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI -o0o- BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC CẤP TRƯỜNG NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG HÓA MỸ PHẨM TẠI CHUỖI CỬA HÀNG TIỆN ÍCH TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HÀ NỘI CHỦ NHIỆM ĐỀ TÀI ThS. NGUYỄN BẢO NGỌC Hà Nội năm 2017 TÓM LƯỢC Hiện nay xu hướng tiêu dùng của người dân đang thay đổi quan tâm nhiều hơn đến các vấn đề về chất lượng an toàn vệ sinh và nhất là sự tiện lợi. Thị trường bán lẻ nhất là các chuỗi cửa hàng tiện ích từ đó sẽ tăng trưởng nhanh và dần thay thế kênh phân phối truyền thống là chợ cửa hàng tạp hóa .Chính vì vậy nếu biết phát huy thế mạnh là sự văn minh tiện ích thì đây sẽ kênh bán lẻ hiện đại có tiềm năng phát triển lớn trong tương lai. Từ kết quả khảo sát này dự đoán mô hình cửa hàng tiện ích siêu thị mini nằm xen trong các khu dân cư sẽ lên ngôi vì người tiêu dùng Việt Nam ngày càng hướng tới sự thuận tiện nhiều hơn khi mua sắm. Điều này lý giải vì sao cửa hàng tiện ích đang nở rộ tại TP Hồ Chí Minh và TP Hà Nội. Từ các chuỗi hoạt động theo mô hình 24 giờ của các thương hiệu quốc tế như Shop amp Go Circle K B s mart FamilyMart MiniStop. đến mô hình cửa hàng tiện lợi của các thương hiệu trong nước như Food Satra Foods Vinmart . Mỗi chuỗi kinh doanh đều đã phát triển tới con số hàng trăm cửa hàng và vẫn đang tiếp tục được mở rộng. Cũng theo số liệu khảo sát của Kantar Worldpanel về ngành hàng tiêu dùng nhanh thị phần của hai kênh này tại 4 TP lớn gồm TP Hồ Chí Minh Hà Nội Đà Nẵng và Cần Thơ tăng từ 2 lên 3 và giá trị doanh thu ngành hàng tiêu dùng nhanh tăng đến 36 so với năm 2015 chỉ tính khách hàng mua về tiêu dùng tại nhà . Theo đánh giá của Công ty nghiên cứu thị trường này mô hình bán lẻ nhỏ và thuận tiện đang là lực tăng trưởng chính của thị trường bán lẻ. Trước những thay đổi đó của môi trường kinh doanh và thị hiếu của khách hàng các chuỗi cửa hàng tiện ích mong muốn đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng đặc biệt là khách hàng trên thị trường Hà Nội. Tuy nhiên .