tailieunhanh - Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng của sinh viên các trường đại học tại Thành phố Hồ Chí Minh: Nghiên cứu lĩnh vực sản phẩm nhãn hiệu riêng

Mục tiêu của bài viết "Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng của sinh viên các trường đại học tại Thành phố Hồ Chí Minh: Nghiên cứu lĩnh vực sản phẩm nhãn hiệu riêng" là xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng của sinh viên đối với các sản phẩm nhãn hiệu riêng ở Thành phố Hồ Chí Minh. Nhằm khám phá mức độ liên kết và mối quan hệ của các yếu tố đó với ý định mua hàng và trên cơ sở phân tích đó phát triển các tác động quản lý đối với các nhà hoạch định chính sách và chủ cửa hàng để loại bỏ những cản trở trong sự phát triển của các thương hiệu tư nhân ở Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam. | Tạp chí Khoa học Trường Đại học Quốc tế Hồng Bàng - Số 21 - 1 2023 1-8 1 DOI h ps Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng của sinh viên các trường đại học tại Thành phố Hồ Chí Minh Nghiên cứu lĩnh vực sản phẩm nhãn hiệu riêng Trần Thị Nhinh Chung Huệ Nhã Lê Thị Tường Vi và Nguyễn Hoài Nhật Thi Trường Đại học Quốc tế Hồng Bàng TÓM TẮT Mục êu nghiên cứu này là xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng của sinh viên đối với các sản phẩm nhãn hiệu riêng ở Thành phố Hồ Chí Minh. Nhằm khám phá mức độ liên kết và mối quan hệ của các yếu tố đó với ý định mua hàng và trên cơ sở phân ch đó phát triển các tác động quản lý đối với các nhà hoạch định chính sách và chủ cửa hàng để loại bỏ những cản trở trong sự phát triển của các thương hiệu tư nhân ở Thành phố Hồ Chí Minh Việt Nam. Phương pháp nghiên cứu mà nhóm tác giả sử dụng là nghiên cứu hỗn hợp thông qua bảng câu hỏi khảo sát được thu thập với quy mô mẫu phân ch là 500 mẫu. Đối tượng thực hiện khảo sát là sinh viên đang học tập tại thành phố Hồ Chí Minh ĐH Ngoại Thương cơ sở 2 Tôn Đức Thắng Sài Gòn Công nghiệp Thực phẩm Hoa Sen Hồng Bàng . Kết quả nghiên cứu cho thấy có 5 yếu tố tác động đến ý định mua hàng của sinh viên là 1 Cảm nhận về chất lượng 2 Cảm nhận về giá 3 Hình ảnh cửa hàng 4 Quảng cáo 5 Bao bì 6 Ý định mua hàng. Từ khóa Ý định mua hàng cảm nhận về chất lượng cảm nhận về giá hình ảnh cửa hàng quảng cáo 1. ĐẶT VẤN ĐỀ Sản phẩm nhãn hiệu riêng cũng đang được người nước châu Á. Ở các nước châu Á đặc biệt là Việt êu dùng ưa chuộng và lý do quan trọng nhất cho Nam các thương hiệu tư nhân đang ở giai đoạn sự phổ biến này là lợi thế về giá của các nhãn hiệu đầu và các chủ cửa hàng đang cố gắng hết sức để riêng. Người êu dùng đang m kiếm sản phẩm tạo nên thành công cho chúng. Do đó nghiên cứu thay thế có thương hiệu với giá rẻ thích mua các này cố gắng khám phá các yếu tố ảnh hưởng nhiều thương hiệu riêng của các cửa hàng có uy n hơn nhất đến sự tăng trưởng và thâm nhập của .