tailieunhanh - Đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu tại trường Đại học Cần Thơ theo cảm nhận sinh viên

Đề tài tập trung đánh giá và phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến Tài Sản Thương Hiệu (TSTH) tại trường Đại Học Cần Thơ (ĐHCT). Thông qua nghiên cứu định tính đã xác định được “nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, lòng trung thành thương hiệu” ảnh hưởng đến TSTH. | 106 Hà Mỹ Trang và cộng sự. HCMCOUJS-Khoa học Xã hội 17 2 106-120 Đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu tại trường Đại học Cần Thơ theo cảm nhận sinh viên Evaluation of factors affecting brand equity of Can Tho University based on students perceptions Hà Mỹ Trang1 Nguyễn Thái Lập2 Thạch Keo Sa Ráte3 1 Trường Đại học Cần Thơ Thành phố Cần Thơ Việt Nam Tác giả liên hệ Email lappro102@ THÔNG TIN TÓM TẮT DOI HCMCOUJS. Đề tài tập trung đánh giá và phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến Tài Sản Thương Hiệu TSTH tại trường Đại Học Cần Thơ ĐHCT . Thông qua nghiên cứu định tính đã xác định được nhận biết thương hiệu liên tưởng thương hiệu chất lượng cảm nhận lòng trung thành thương hiệu ảnh hưởng đến TSTH. Kiểm định Cronbach s Alpha Ngày nhận 27 11 2021 phân tích nhân tố khám phá EFA và hồi quy tuyến tính là các Ngày nhận lại 14 02 2022 phương pháp được sử dụng để đo lường mức độ ảnh hưởng của các nhân tố đến TSTH của trường ĐHCT. Kết quả khảo sát 280 đáp viên Duyệt đăng 16 02 2022 là sinh viên cho thấy TSTH bị chi phối bởi các yếu tố theo thứ tự giảm dần của mức độ ảnh hưởng gồm nhận biết thương hiệu chất lượng cảm nhận liên tưởng thương hiệu lòng trung thành thương hiệu. Trong đó nhận biết thương hiệu là ảnh hưởng nhiều nhất với mức ý nghĩa 5 . Qua đó một số giải pháp được đề xuất nhằm nâng cao TSTH của trường ĐHCT như tăng cường phát triển hệ thống nhận diện thương hiệu cải tiến các yếu tố tạo nên liên tưởng thương hiệu phát huy và tạo ra chất lượng cảm nhận đẩy mạnh các biện Từ khóa pháp nâng cao lòng trung thành thương hiệu trong sinh viên. chất lượng cảm nhận Đại học Cần Thơ liên tưởng ABSTRACT thương hiệu lòng trung This study aims to evaluate and analyse the factors affecting the thành thương hiệu nhận biết brand equity of Can Tho University. Qualitative research methods thương hiệu tài sản thương are applied to clarify the determinants of brand awareness brand hiệu association perceived quality and brand loyalty