tailieunhanh - Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu rủi ro cảm nhận đối với mua hàng thời trang trực tuyến

Mục tiêu của đề tài "Nghiên cứu rủi ro cảm nhận đối với mua hàng thời trang trực tuyến" là xây dựng thang đo lường về rủi ro cảm nhận của người tiêu dùng khi quyết định hoặc có ý định mua sản phẩm thời trang dưới hình thức trực tuyến (online shopping); đo lường mức độ ảnh hưởng của các loại rủi ro cảm nhận đến ý định mua sản phẩm thời trang trực tuyến của người tiêu dùng. | 1 PHẦN MỞ ĐẦU 1. CƠ SỞ HÌNH THÀNH ĐỀ TÀI Sự phát triển của công nghệ internet ADSL và đặc biệt là công nghệ internet không dây wireless wifi cùng với nó là sự phát triển bùng nổ về người dùng lượng người dùng internet và truy cập internet hàng ngày hàng giờ ở các nước trên thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng. Bên cạnh đó sự phát triển của mạng viễn thông di động cùng với công nghệ điện thoại di động với các dòng smartphone mang lại cho NTD tiện ích truy cập internet mọi lúc mọi nơi. Hình thức mua truyền thống đã dần bị thay thế bằng các hình thức mua hiện đại như mua qua ti vi tivi shopping mua qua internet Internet shopping mua qua điện thoại di động mobile shopping đã được phát triển rất nhanh chóng và mạnh mẽ. Ở Việt Nam hình thức mua trực tuyến có xu hướng phát triển mạnh hơn hình thức này trở nên phổ biến với các loại sản phẩm như sách băng đĩa nhạc vé tàu xe thực phẩm chức năng tour du lịch dịch vụ nghỉ dưỡng và thời trang. Nhưng nhìn chung hoạt động mua trực tuyến của người tiêu dùng Việt Nam chưa diễn ra mạnh mẽ như các quốc gia khác mặc dầu số người truy cập internet tăng trưởng rất mạnh trong những năm gần đây. Hầu như tiêu dùng Việt Nam còn rất e ngại khi quyết định mua trực tuyến và rào cản người tiêu dùng đến với việc mua qua internet phải chăng là cảm nhận về rủi ro khi mua trực tuyến. Do vậy tác giả chọn đề tài luận văn thạc sĩ kinh tế với tên đề tài là Nghiên cứu rủi ro cảm nhận đối với mua hàng thời trang trực tuyến . 2. MỤC TIÊU CỦA ĐỀ TÀI Xây dựng thang đo lường về rủi ro cảm nhận của người tiêu dùng khi quyết định hoặc có ý định mua sản phẩm thời trang dưới hình thức trực tuyến online shopping Đo lường mức độ ảnh hưởng của các loại rủi ro cảm nhận đến ý định mua sản phẩm thời trang trực tuyến của người tiêu dùng. 2 3. ĐỐI TƯỢNG PHẠM VI VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Đối tượng nghiên cứu là người tiêu dùng trong độ tuổi từ 18 đến 35 tuổi. Phạm vi nghiên cứu thực hiện tại thị trường thành phố Đà Nẵng Phương pháp nghiên cứu định tính kết hợp với .