Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
Ảnh hưởng của quảng cáo trên mạng xã hội đến ý định mua hàng của người tiêu dùng tại Việt Nam
tailieunhanh - Ảnh hưởng của quảng cáo trên mạng xã hội đến ý định mua hàng của người tiêu dùng tại Việt Nam
Bài viết Ảnh hưởng của quảng cáo trên mạng xã hội đến ý định mua hàng của người tiêu dùng tại Việt Nam đánh giá và đo lường ảnh hưởng của quảng cáo trên mạng xã hội đến ý định mua hàng của người sử dụng mạng xã hội. | KINH TẾ - XÃ HỘI ẢNH HƯỞNG CỦA QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG XÃ HỘI ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI VIỆT NAM THE EFFECTS OF ADVERTISING ON SOCIAL NETWORK CONSUMER S INTENDED PURCHASE IN VIETNAM Đoàn Kim Thêu Khoa Quản trị kinh doanh Trường Đại học Kinh tế - Kỹ thuật Công nghiệp Đến Tòa soạn ngày 07 01 2021 chấp nhận đăng ngày 22 01 2021 Tóm tắt Nghiên cứu này nhằm mục đích đánh giá và đo lường ảnh hưởng của quảng cáo trên mạng xã hội đến ý định mua hàng của người sử dụng mạng xã hội. Áp dụng lý thuyết hành vi có kế hoạch và mô hình giá trị quảng cáo kết quả nghiên cứu dựa trên mẫu khảo sát 316 người sử dụng mạng xã hội tại Việt Nam cho thấy các nhân tố bao gồm cảm nhận về tính thông tin của quảng cáo cảm nhận về tính giải trí của quảng cáo ảnh hưởng tích cực đến giá trị quảng cáo được cảm nhận. Trong khi đó nhân tố cảm nhận về sự khó chịu đối với quảng cáo tác động tiêu cực đến giá trị quảng cáo được cảm nhận. Đến lượt mình giá trị quảng cáo được cảm nhận ảnh hưởng đến ý định mua hàng của người tiêu dùng. Kết quả nghiên cứu vì vậy có những đóng góp cả về mặt lý luận và thực tiễn. Từ khóa Lý thuyết hành vi có kế hoạch giá trị quảng cáo mạng xã hội quảng cáo mạng xã hội ý định mua hàng. Abstract This study aims to evaluate the impact of social media advertising on purchasing intentions of social media users. Applying the theory of planned behavior and advertising value model on a sample of 316 social network users in Vietnam the study pointed out two factors positively influenced the perceived value of the advertising namely perceptions on the informativeness of the advertisement and the perception of the entertainment of the advertisement. Meanwhile the perception of advertisement annoyance negatively affected the perceived value of the advertising which in turn affected consumer s buying intent. The findings therefore had theoretical and practical contributions. Keywords The theory of planned behavior advertisement value social media advertising on social media
Mai Lan
101
9
pdf
Báo lỗi
Trùng lắp nội dung
Văn hóa đồi trụy
Phản động
Bản quyền
File lỗi
Khác
Upload
Tải xuống
đang nạp các trang xem trước
Bấm vào đây để xem trước nội dung
Tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng xanh của người dân Quảng Ngãi: Tiếp cận góc độ trách nhiệm xã hội
15
64
1
Phong cách sống và tiêu dùng xanh dưới góc nhìn của lý thuyết hành vi có kế hoạch
9
149
1
Những yếu tố ảnh hưởng đến ý định truyền miệng điện tử của khách hàng tại sàn thương mại điện tử Shopee khu vực thành phố Hồ Chí Minh
14
79
1
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Ứng dụng lý thuyết về hành vi có kế hoạch (TPB) để phân tích ý định đầu tư cổ phiếu của nhà đầu tư cá nhân khảo sát tại thành phố Hồ Chí Minh đầu năm 2012
108
62
7
Tại sao người dùng lại sáng tạo nội dung - ứng dụng của thuyết hành vi có kế hoạch
7
115
0
Các nhân tố ảnh hưởng đến thái độ và ý định xem quảng cáo trong ứng dụng di động của người sử dụng trẻ tại Hà Nội
14
78
4
Hành vi đạo văn của sinh viên: Nghiên cứu điển hình tại các trường đại học trên địa bàn Hà Nội
4
22
1
Ảnh hưởng của rủi ro cảm nhận đến ý định hành vi giảm thiểu sử dụng đồ nhựa của cộng đồng dân cư ven biển Nha Trang
14
63
1
Ý định mua và sẵn sàng trả giá cao của người tiêu dùng đối với thực phẩm hữu cơ: Ứng dụng mô hình hồi quy logistics
11
74
3
Nghiên cứu sự ảnh hưởng của độ nhận diện thương hiệu và một số yếu tố khác đến ý định tiêu dùng mỹ phẩm của phụ nữ thành phố Hồ Chí Minh
14
52
1
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
Một Case Về Hematology (1)
8
461871
55
Giới thiệu :Lập trình mã nguồn mở
14
22685
61
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10901
530
Câu hỏi và đáp án bài tập tình huống Quản trị học
14
10072
446
Phân tích và làm rõ ý kiến sau: “Bài thơ Tự tình II vừa nói lên bi kịch duyên phận vừa cho thấy khát vọng sống, khát vọng hạnh phúc của Hồ Xuân Hương”
3
9535
104
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8294
1125
Tiểu luận: Nội dung tư tưởng Hồ Chí Minh về đạo đức
16
8244
423
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7866
2220
Đề tài: Dự án kinh doanh thời trang quần áo nữ
17
6696
253
Vật lý hạt cơ bản (1)
29
5777
85
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Marketing - Bán hàng
Lý thuyết hành vi có kế hoạch
Giá trị quảng cáo
Mạng xã hội
Quảng cáo mạng xã hội
Ý định mua hàng
Hành vi tiêu dùng xanh
Trách nhiệm xã hội
Lý thuyết hành vi người tiêu dùng
Lý thuyết hành vi hợp lý
Phong cách sống
Tiêu dùng xanh
Sản phẩm xanh
Ý định mua sản phẩm
Hành vi truyền miệng điện tử
Lý thuyết về hành vi có kế hoạch
Sàn thương mại điện tử Shopee
Thương mại điện tử
Luận văn Thạc sĩ
Luận văn Thạc sĩ tài chính ngân hàng
Ý định đầu tư cổ phiếu
Nhà đâu tư cá nhân
Tạp chí Kinh tế và Quản trị Kinh doanh
Bài viết về kinh tế
Nội dung do người dùng tạo ra
Truyền miệng điện tử
Tạp chí Kinh tế đối ngoại
Ý định xem quảng cáo
Quảng cáo trong ứng dụng
Mô hình hành vi có kế hoạch
Chuẩn mực chủ quan
Kiểm soát hành vi nhận thức
Hành vi đạo văn
Thái độ đạo văn
Hành vi giảm thiểu sử dụng đồ nhựa
Cộng đồng dân cư ven biển
Phát triển du lịch bền vững
Kinh tế đối ngoại
Thực phẩm hữu cơ
Ý định mua thực phẩm hữu cơ
Hành vi mua thực phẩm hữu cơ
Kinh tế học hành vi
Nhận diện thương hiệu
Ý định tiêu dùng mỹ phẩm
Chăm sóc sắc đẹp
Thuyết hành động hợp lý
Thuyết hành vi có kế hoạch
Thuyết tài sản thương hiệu
Dự định mua hàng của sinh viên
Mua sắm qua mạng xã hội Facebook
Mua sắm trực tuyến
Khoa học thương mại
Thị trường tài chính Việt Nam
Đầu tư chứng khoán phái sinh
Nhận thức kiểm soát hành vi
Ý định mua giày thể thao của sinh viên
Hành vi người tiêu dùng
Ý định mua giày
Kinh doanh giày thể thao
Quản trị kinh doanh
Gạo hữu cơ
Đồng bằng sông Cửu Long
Phân tích nhân tố khám phá
Tạp chí Khoa học Nông nghiệp
Hộ sản xuất rau an toàn
Thị trường tiêu thụ rau an toàn
Liên kết hộ sản xuất và doanh nghiệp
Gửi con đi du học nước ngoài
Phụ huynh học sinh Việt Nam
Hệ thống giáo dục quốc tế
Chiến lược phát triển giáo dục
Mô hình tăng trưởng kinh tế
Ý định mua hàng ngoại
Chủ nghĩa hướng ngoại
Hàng may mặc
Người tiêu dùng đô thị
Mô hình hồi quy probit
Chỉ số VIF
Kinh nghiệm nghiên cứu khoa học
Kiểm định tính đa cộng tuyến
Bác sĩ sau khi nghỉ hưu
Công tác khám chữa bệnh
Chăm sóc sức khỏe
Bộ luật lao động
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
CẤU TẠO HẠT NHÂN NGUYÊN TỬ-ĐỘ HỤT KHỐI-NĂNG LƯỢNG LIÊN KẾT-LK RIÊNG
12
268
0
28-04-2024
extremetech Hacking BlackBerry phần 9
31
252
0
28-04-2024
MySQL Basics for Visual Learners PHẦN 9
15
185
0
28-04-2024
Đóng mới oto 8 chỗ ngồi part 9
10
118
0
28-04-2024
GIÁO TRÌNH VI XỬ LÝ 1 - CHƯƠNG 5. LẬP TRÌNH CHO VI ĐIỀU KHIỂN 80C51
23
107
1
28-04-2024
Loading Data into a Database - 19
40
98
0
28-04-2024
ĐỀ THI THỬ ĐH NĂM 2011 MÔN VẬT LÍ _ ĐỀ SỐ 101
7
86
0
28-04-2024
Tổng hợp Đề thi học sinh giỏi môn Sinh lớp 9 cấp huyện vòng 1 năm 2010-2011
12
177
1
28-04-2024
báo cáo hóa học:" Quality of data collection in a large HIV observational clinic database in sub-Saharan Africa: implications for clinical research and audit of care"
7
91
0
28-04-2024
CHƯƠNG 2: RỦI RO THÂM HỤT TÀI KHÓA
28
112
0
28-04-2024
TÀI LIỆU HOT
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7866
2220
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
5760
1382
Ebook Chào con ba mẹ đã sẵn sàng
112
3770
1232
Ebook Tuyển tập đề bài và bài văn nghị luận xã hội: Phần 1
62
5328
1136
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8294
1125
Giáo trình Văn hóa kinh doanh - PGS.TS. Dương Thị Liễu
561
3504
643
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10901
530
Giáo trình Sinh lí học trẻ em: Phần 1 - TS Lê Thanh Vân
122
3689
525
Giáo trình Pháp luật đại cương: Phần 1 - NXB ĐH Sư Phạm
274
4060
516
Bài tập nhóm quản lý dự án: Dự án xây dựng quán cafe
35
4133
480
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.