tailieunhanh - Bài giảng Chiến lược thương hiệu - Chương 6: Đánh giá chiến lược và phát triển chiến lược thương hiệu

Bài giảng Chiến lược thương hiệu - Chương 6: Đánh giá chiến lược và phát triển chiến lược thương hiệu. Chương này có nội dung trình bày về khái niệm và sự cần thiết đánh giá chiến lược thương hiệu; quy trình đánh giá chiến lược thương hiệu; phát triển chiến lược thương hiệu; . Mời các bạn cùng tham khảo chi tiết nội dung bài giảng! | CHƯƠNG 6 ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƯỢC VÀ PHÁT CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU TRIỂN CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU August 5 2020 65 Chương 6 Đánh giá CLTH và phát triển CLTH 1. Khái niệm và sự cần thiết đánh giá chiến lược TH 2. Quy trình đánh giá chiến lược thương hiệu 3. Phát triển chiến lược thương hiệu August 5 2020 66 . Khái niệm Khái niệm và sự cần thiết đánh giá CLTH Khái niệm đánh giá chiến lược thương hiệu Đánh giá chiến lược TH là quá trình đo lường kết quả triển khai các nội dung của chiến lược TH đánh giá các kết quả đó so với tiêu chuẩn đặt ra từ đó xác định những hành động điều chỉnh cần thiết để đảm bảo thực hiện các mục tiêu CLTH và đáp ứng với những điều kiện thay đổi của môi trường. August 5 2020 67 Các nội dung phân tích và đánh giá chiến lược TH Các nội dung phân tích chiến lược TH Khái niệm và sự cần thiết đánh giá CLTH - Tính khoa học của chiến lược - Sự đầy đủ và hoàn thiện của chiến lược - Hình thức của chiến lược - Kế hoạch phân bổ nguồn lực để triển khai chiến lược - Sự tương thích của chiến lược với định hướng của DN tầm nhìn TH lợi thế của TH và chiến lược KD August 5 2020 68 Các nội dung phân tích và đánh giá chiến lược TH Các nội dung đánh giá chiến lược TH Khái niệm và sự cần thiết đánh giá CLTH - Các nội dung đã được phân tích là cơ sở để lựa chọn các nội dung để đánh giá - So sánh các chỉ tiêu đã được phân tích với chỉ tiêu gốc tương ứng - Chỉ tiêu gốc chỉ tiêu kỳ vọng đặt ra chỉ tiêu trong kỳ đánh giá trước đây chỉ tiêu tương ứng của đối thủ chỉ tiêu tương ứng của ngành August 5 2020 69 . Sự cần thiết đánh giá chiến lược TH Dự báo tính khả thi của chiến lược TH Khái niệm và sự cần thiết đánh giá CLTH - - Đo lường sự tương thích của các nội dung của chiến lược với sự biến động của các yếu tố môi trường - Đo lường kết quả quá trình triển khai chiến lược để xác định các hoạt động điều chỉnh cần thiết - Làm cơ sở để xây dựng chiến lược thương hiệu cho giai đoạn sau August 5 2020 70 . Phân tích tính hoàn thiện và thích