tailieunhanh - Bài giảng Chiến lược thương hiệu: Chương 6 - Trường Đại học Thương mại

Chương 6 - Đánh giá chiến lược và phát triển chiến lược thương hiệu. Chương này gồm có những nội dung cơ bản sau: Khái niệm và sự cần thiết đánh giá chiến lược thương hiệu, quy trình đánh giá chiến lược thương hiệu, phát triển chiến lược thương hiệu. | D U CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU M _T TM H CHƢƠNG 6 ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƢỢC VÀ PHÁT TRIỂN CHIẾN LƢỢC THƢƠNG HIỆU September 27, 2017 74 Khái niệm đánh giá chiến lược thương hiệu: D Đánh giá chiến lƣợc TH là quá trình đo lƣờng kết quả triển khai các nội dung của chiến lƣợc TH, đánh giá các kết quả đó so với tiêu chuẩn đặt ra, từ đó xác định những hành động điều chỉnh cần thiết để đảm bảo thực hiện các mục tiêu CLTH và đáp ứng với những điều kiện thay đổi của môi trƣờng. M _T TM H U Khái niệm và sự cần thiết đánh giá CLTH . Khái niệm September 27, 2017 75 - Dự báo tính khả thi của chiến lƣợc TH - Đo lƣờng sự tƣơng thích của các nội dung của chiến lƣợc với sự biến động của các yếu tố môi trƣờng - Đo lƣờng kết quả quá trình triển khai chiến lƣợc để xác định các hoạt động điều chỉnh cần thiết - Làm cơ sở để xây dựng chiến lƣợc thƣơng hiệu cho giai đoạn sau D M _T TM H U Khái niệm và sự cần thiết đánh giá CLTH . Sự cần thiết đánh giá chiến lƣợc TH September 27, 2017 76 • Các nội dung phân tích chiến lƣợc TH D - Tính khoa học của chiến lƣợc H - Sự đầy đủ và hoàn thiện của chiến lƣợc _T TM - Hình thức của chiến lƣợc - Kế hoạch phân bổ nguồn lực để triển khai chiến lƣợc - Sự tƣơng thích của chiến lƣợc với định hƣớng của M DN, tầm nhìn TH, lợi thế của TH, và chiến lƣợc KD U Khái niệm và sự cần thiết đánh giá CLTH Các nội dung phân tích và đánh giá chiến lược TH September 27, 2017 77 • Các nội dung đánh giá chiến lƣợc TH: - Các nội dung đã đƣợc phân tích là cơ sở để lựa D chọn các nội dung để đánh giá H - So sánh các chỉ tiêu đã đƣợc phân tích với chỉ tiêu _T TM gốc tƣơng ứng - Chỉ tiêu gốc: chỉ tiêu kỳ vọng đặt ra, chỉ tiêu trong kỳ đánh giá trƣớc đây, chỉ tiêu tƣơng ứng của đối thủ, chỉ tiêu tƣơng ứng của ngành M U Khái niệm và sự cần thiết đánh giá CLTH Các nội dung phân tích và đánh giá chiến lược TH September 27, .