tailieunhanh - Bài giảng Marketing căn bản - Chương 3: Môi trường marketing

Bài giảng Marketing căn bản - Chương 3: Môi trường marketing cung cấp cho học viên những kiến thức tổng quan về môi trường Marketing; các lực lượng bên trong công ty; môi trường vi mô; môi trường Marketing vĩ mô; môi trường văn hóa; . Mời các bạn cùng tham khảo chi tiết nội dung bài giảng! | CHƯƠNG III MÔI TRƯỜNG MARKETING Marketing căn bản LOGO Add your company slogan I. Tổng quan về môi trường Marketing 1. Khái niệm Môi trường Marketing của một công ty là tập hợp tất cả các chủ thể các lực lượng bên trong và bên ngoài công ty mà các bộ phận ra quyết định marketing của các công ty không thể khống chế được và chúng thường xuyên tác động tốt hay không tốt tới các quyết định marketing của công ty. LOGO Add your company slogan Môi trường nhân khẩu học Môi trường vĩ mô Nền kinh tế Pháp luật MÔI TRƯỜNG VI MÔ Khách hàng Đối thủ cạnh tranh MÔI TRƯỜNG NỘI BỘ Văn hóa -Nguồn nhân lực Chính trị - Khả năng tổ chứcNhóm áp lực xã hội - Yếu tố Nhà cung ứng vật chất tài chính Trung gian Marketing LOGO Kỹ thuật công nghệ Add your company slogan II. Các lực lượng bên trong công ty Trong công ty tồn tại nhiều bộ phận bên trong như tài chính-kế toán quản trị sản xuất do đó các quyết định marketing luôn luôn bị ràng buộc bởi các mục tiêu chiến lược phương châm . Vì vậy bộ phận marketing luôn phải tranh thủ sự ủng hộ của các bộ phận khác nhằm tránh sự xung đột trong công ty doanhnghiệp của mình dẫn đến những nguy cơ đe dọa đến triển vọng phát triển của các quyết định Mar LOGO Add your company slogan Trong điều kiện thực tế hoạt động Mar gặp phải hai rào cản chính là Xã hội cũng như những người quản lý cấp cao của công ty chưa có nhận thức đầy đủ về Marketing hay không muốn đảo lộn nhiều mặt của công việc. Bộ phận nhân sự cho Marketing chưa được định hình rõ nét. LOGO Add your company slogan III. Môi trường vi mô Các nhà cung ứng Các nhà cung ứng là những người cung cấp các yếu tố đầu vào cho hoạt động của doanh nghiệp. Những biến động của các yếu tố đầu vào luôn tác động trực tiếp với các mức độ khác nhau tới các quyết định Marketing của doanh nghiệp. Các nhà cung cấp có thể là điều kiện thuận lợi hay bất lợi cho công ty. LOGO Add your company slogan Đối thủ .