tailieunhanh - Nghiên cứu về ảnh hưởng của live stream đến ý định mua sắm của khách hàng đối với sản phẩm thời trang local brands Việt Nam

Trong nghiên cứu này, phương pháp định lượng PLS-SEM được tác giả sử dụng để kiểm tra mức độ ảnh hưởng của các yếu tố trong live-stream lên ý định mua sắm của khách hàng đối với các sản phẩm thời trang “local brands” mang thương hiệu Việt Nam. Mời các bạn tham khảo! | Working Paper - Vol 2 No 1 NGHIÊN CỨU VỀ ẢNH HƯỞNG CỦA LIVE-STREAM ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẮM CỦA KHÁCH HÀNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM THỜI TRANG LOCAL BRANDS VIỆT NAM Nguyễn Linh Chi Sinh viên K56 CTTT Quản trị kinh doanh Khoa Quản trị Kinh doanh Trường Đại học Ngoại thương Hà Nội Việt Nam Tăng Thị Thanh Thủy Giảng viên Khoa Quản trị Kinh doanh Trường Đại học Ngoại thương Hà Nội Việt Nam Tóm tắt Trong bối cảnh thương mại điện tử ngày càng phổ biến đối với mua sắm trực tuyến tính năng live- stream phát trực tiếp xuất hiện trên các nền tảng mạng xã hội đã trở thành một công cụ hợp thời và hữu ích dành cho các nhà bán hàng qua đó nỗ lực đưa việc chuyển đổi số góp phần vào sự thành công của doanh nghiệp. Trong nghiên cứu này phương pháp định lượng PLS-SEM được tác giả sử dụng để kiểm tra mức độ ảnh hưởng của các yếu tố trong live-stream lên ý định mua sắm của khách hàng đối với các sản phẩm thời trang local brands mang thương hiệu Việt Nam. Theo đó các yếu tố mà tác giả muốn mong muốn đề xuất trong nghiên cứu được rút ra từ các lý thuyết trước đây đó là Cảm nhận hữu ích và Cảm nhận dễ sử dụng từ mô hình TAM giá trị Ưu việt và Khoái cảm từ các nghiên cứu về live-stream trên phạm vi toàn toàn cầu và cuối cùng là yếu tố Động lực xã hội dựa trên Thuyết UGT Thuyết Sử dụng và hài long . Trên cỡ mẫu 285 kết quả nghiên cứu cho thấy rằng tất cả các biến theo thống kê đều có tác động tích cực lên ý định mua sản phẩm quần áo mang thương hiệu local brands của khách hàng thông qua việc xem phát trực tiếp. Từ khóa Hành vi PLS-SEM Thương mại điện tử Live-stream Phát trực tiếp Thời trang Sản phẩm nội địa Local brands. A STUDY ON THE INFLUENCE OF LIVE STREAMING ON CUSTOMER S PURCHASE INTENTIONS OF LOCAL BRANDS IN VIETNAMESE FASHION INDUSTRY Abstract In the light of E-commerce s proliferation in online shopping live streaming emerged on social platforms as a trendy and useful tool for sellers to apply digitalization contributing into the success of businesses. In this study PLS-SEM is the

• Internet Marketing
• Live stream mạng xã hội
• Sản phẩm thời trang local brands
• Thương mại điện tử
• Phát trực tiếp
• Sản phẩm nội địa
• Quản lý sản xuất sản phẩm dệt may nội địa
• Quản lý sản xuất
• Sản phẩm dệt may
• Ngành may nội địa Việt Nam
• Người tiêu dùng
• Khóa luận tốt nghiệp
• Quản trị kinh doanh
• Tỷ lệ nội địa hóa sản phẩm
• Nội địa hóa sản phẩm
• Sản phẩm dệt may xuất khẩu
• Dệt may xuất khẩu
• KPI Nhân viên giao nhận nội địa
• Nhân viên giao nhận nội địa
• Giao nhận nội địa
• KPI phòng giao nhận
• Chất lượng sản phẩm
• Vận chuyển sản phẩm
• Chất lượng máy nông nghiệp
• Kế hoạch giao nhận hàng
• Kế hoạch giao nhận nội địa
• Dịch vụ bán hàng
• Mô hình SEM
• Thời trang nội địa
• Quần áo thời trang thương hiệu nội địa
• Ý định mua quần áo hiệu nội địa
• Phát triển thị trường nội địa
• Sản phẩm gỗ và lâm sản Việt Nam
• Thị trường nội địa
• Lâm sản Việt Nam
• Thị trường lâm sản
• Tỷ lệ nội địa hóa
• Cơ cấu giá trị sản phẩm
• Khu chế xuất Linh Trung
• Nội địa hóa
• Giá trị sản phẩm
• Luận văn thạc sỹ
• Thẻ nội địa
• Sản phẩm thẻ
• Tiện ích của thẻ nội địa
• Ngân hàng thương mại
• Nghiệp vụ ngân hàng
• Tiểu luận ngân hàng
• Chính sách tiền tệ
• tiểu luận về GPD
• tổng sản phẩm nội địa
• kinh tế học
• sản phẩm quốc nội
• giá trị thị trường
• tiêu thụ sản phẩm
• cao học kinh tế
• luận văn quản trị
• cao học quản trị
• luận văn
• Chỉ số KPI của nhân viên giao nhận nội địa
• Hóa đơn bán hàng
• Luân chuyển hàng hóa
• Tỷ lệ khiếu nại
• Khóa luận tốt nghiệp ngành Kinh tế
• Sản phẩm đồ gỗ mỹ nghệ
• Sản xuất sản phẩm đồ gỗ mỹ nghệ
• Tiêu thụ sản phẩm đồ gỗ mỹ nghệ
• Kinh tế hộ nông dân
• báo cáo tốt nghiệp
• kế toán bán hàng
• công ty xuất nhập khẩu nông sản thực phẩm Hà Nội
• hạch toán kế toán
• nghiệp vụ bán hàng
• bán hàng nội địa
• doanh nghiệp thương mại
• Luận văn Thạc sĩ Du lịch
• Luận văn Thạc sĩ
• Du lịch
• Chiến lược định vị sản phẩm
• Sản phẩm du lịch teambuilding
• thị trường mệt may
• công ty may Hà Nội
• luận văn kinh tế
• xuất khẩu may mặc
• sản phẩm may mặc
• luận văn tốt nghiệp
• luận văn kế toán
• nghiệp vụ bán hàng nội địa
• nhập khẩu nông sản thực phẩm
• Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Kế toán
• Kế toán chi phí sản xuất
• Chi phí sản xuất
• Tính giá thành sản phẩm
• Doanh nghiệp chế biến sữa
• Thành phố Hà Nội
• Công ty Sản xuất Dịch vụ &Xuất nhập khẩu Nam Hà Nội
• tỉnh an giang
• hưỡng dẫn thủ tục
• kiểm dịch sản phẩm
• sản phẩm động vật
• hành chính tỉnh an giang
• Cấp giấy chứng nhận
• Thị trường sản phẩm nông nghiệp
• Sản phẩm nông nghiệp
• Thị trường sản phẩm
• Thị trường xuất khẩu
• Thông tin xúc tiến thương mại
• Thông tin chính sách
• Tiêu dùng sản phẩm ba ba
• Sản phẩm ba ba tại các nhà hàng
• Chuỗi cung ứng sản phẩm
• Thị hiếu của khách hàng
• Món ăn baba
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Chiến lược Marketing
• Sản phẩm tôm đông lạnh
• Xây dựng chiến lược Marketing
• Chiến lược phân phối sản phẩm
• Tóm tắt luận văn thạc sĩ
• Hoạch định chiến lược kinh doanh
• Chiến lược kinh doanh
• Kinh doanh sản phẩm may mặc
• Công ty Cổ phần Dệt may Hòa Thọ
• Tài chính ngân hàng
• Sản phẩm bao thanh toán nội địa
• Báo cáo tài chính
• Bão lãnh thanh toán
• Dịch vụ ngân hàng
• Tổ chức tín dụng
• Hệ thống thương mại và xúc tiến tiêu thụ
• Sản phẩm hạt Mắc ca
• Phát triển hệ thống phân phối
• Sản phẩm du lịch đặc trưng
• Du khách nội địa
• Phát triển du lịch bền vững
• Du lịch Ninh Thuận
• Kế hoạch phát triển du lịch tỉnh
• Kinh tế du lịch