tailieunhanh - Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm thời trang thông qua livestream của sinh viên khoa Kinh tế, trường Đại học Đồng Tháp

Nghiên cứu này thực hiện nhằm xem xét các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm thời trang là quần áo thông qua hình thức “live stream” của sinh viên khoa Kinh tế, trường Đại học Đồng Tháp. Trên cơ sở lược khảo các nghiên cứu trước đó, tác giả đã xây dựng bảng hỏi và tiến hành khảo sát trực tuyến 400 sinh viên khoa Kinh tế, trường Đại học Đồng Tháp. | TNU Journal of Science and Technology 226 18 270 - 277 RESEARCH ON FACTORS AFFECTING THE DECISION TO BUY FASHION PRODUCTS THROUGH LIVESTREAM OF STUDENTS OF THE FACULTY OF ECONOMICS DONG THAP UNIVERSITY Tran Thach Vo Thi Hoc Truong Nguyen Dang Vinh Phuc Huynh Quoc Tuan Dong Thap University ARTICLE INFO ABSTRACT Received 05 12 2021 This study was conducted to examine the factors affecting the decision to buy fashion products which are clothes through the form of quot live Revised 28 12 2021 stream quot of students of the Faculty of Economics Dong Thap Published 28 12 2021 University. Based on a review of previous studies the author has built a questionnaire and conducted an online survey of 400 students of the KEYWORDS Faculty of Economics Dong Thap University. The results obtained 365 responses including 332 valid responses and the author conducted Live stream coding data entry and preparation for analysis. Besides the author used Ecommerce data analysis methods such as Cronbach s Alpha reliability test Fashion exploratory factor analysis correlation test and multiple linear regression analysis with the support of SPSS software tool. Research results show Decide to buy that there are 04 factors trust electronic word of mouth seller Dong Thap University attractiveness and price suitability that have a positive impact on purchasing decisions. In particular trust is the factor that has the strongest influence on students purchasing decisions. At the same time in this study the influence of the factor quot seller knowledge quot has not been found on students purchasing decisions. NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA SẢN PHẨM THỜI TRANG THÔNG QUA LIVESTREAM CỦA SINH VIÊN KHOA KINH TẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC ĐỒNG THÁP Trần Thạch Võ Thị Học Trường Nguyễn Đặng Vĩnh Phúc Huỳnh Quốc Tuấn Trường Đại học Đồng Tháp THÔNG TIN BÀI BÁO TÓM TẮT Ngày nhận bài 05 12 2021 Nghiên cứu này thực hiện nhằm xem xét các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm thời trang là quần áo