tailieunhanh - Tính vị chủng của giới trẻ tại thị trường miền Trung

Bài viết nhằm mục đích xác định tính vị chủng của giới trẻ tại thị trường Miền Trung - Việt Nam và kết quả đó cho thấy rằng giới trẻ Miền Trung có tính vị chủng tiêu dùng. Tuy nhiên, mức độ tính vị chủng của người tiêu dùng chưa cao. | TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TÍNH VỊ CHỦNG CỦA GIỚI TRẺ TẠI THỊ TRƢỜNG MIỀN TRUNG CONSUMER ETHOCENTRISM OF YOUTH IN CENTRAL REGION MARKET TS. Ngô Thị Khuê Thư Lê Thị Xinh Khoa Quản Trị Kinh Doanh Trường Đại học Kinh Tế Đại học Đà Nẵng khuethu@ TÓM TẮT Tính vị chủng không còn xa lạ đối với nghiên cứu về hành vi người tiêu dùng ở những quốc gia phát triển. Nhưng tại các quốc gia đang phát triển như Việt Nam thì việc nghiên cứu và ứng dụng khái niệm trong marketing này còn khá mới mẻ. Chính vì thế nghiên cứu này nhằm mục đích xác định tính vị chủng của giới trẻ tại thị trường Miền Trung - Việt Nam và kết quả đ cho thấy rằng giới trẻ Miền Trung có tính vị chủng tiêu dùng. Tuy nhiên mức độ tính vị chủng của người tiêu d ng chưa cao. ết quả nghiên cứu là cơ sở để các nhà quản trị và các doanh nghiệp có những chính sách marketing thích hợp để nâng cao giá trị thương hiệu Việt. Từ khóa Chủ nghĩa vị chủng tính vị chủng của người mua giới trẻ thị trường miền Trung chính sách marketing. ABSTRACT Consumer Ethnocentrism is no stranger to the study of consumer behavior in developed countries. But in developing countries such as in Vietnam the study and the application of this marketing concept is quite new. Therefore this study aimed to identify the Consumer Ethnocentrism of youth in Central Region market Viet Nam and the results showed that Consumer in Central Region have consumer ethnocentrism. However the level of the Consumer Ethnocentrism is not high here. The results of research are the basis for administration managers and enterprises leaders have many marketing policies appropriate to improve value of Vietnameses enterprises brands. Key Words Ethnocentrism Consumer Ethnocentrism youth central region market marketing policies. 1. Giới thiệu Tính vị chủng của ngƣời mua là một khái niệm mới trong khoa học hành vi. Khái niệm này kế thừa các tiền đề và thuộc tính của chủ nghĩa vị chủng đƣợc Shimp amp Sharma giới thiệu năm 1987. Tính vị chủng của ngƣời .