tailieunhanh - Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng thương hiệu gạch granite của Công ty gạch men Hoàng Gia

Mục tiêu của đề tài là giới thiệu tổng quan bức tranh của ngành gạch ốp lát Việt Nam và Thế giới. Hệ thống hóa các lý thuyết, quan điểm về xây dựng thương hiệu đặc thù cho sản phẩm gạch granite của Công ty Gạch men Hoàng Gia; phân tích, đánh giá thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh và xây dựng thương hiệu của Công ty Gạch men Hoàng Gia . | BOÄ GIAÙO DUÏC VAØ ÑAØO TAÏO TRÖÔØNG ÑAÏI HOÏC KINH TEÁ THAØNH PHOÁ HOÀ CHÍ MINH -o0o- ÑOÃ THANH HAÛI XAÂY DÖÏNG THÖÔNG HIEÄU GAÏCH GRANITE CUÛA COÂNG TY GAÏCH MEN HOAØNG GIA Chuyeân ngaønh QUAÛN TRÒ KINH DOANH Maõ soá LUAÄN VAÊN THAÏC SÓ KINH TEÁ NGÖÔØI HÖÔÙNG DAÃN KHOA HOÏC PGS. TS. NGUYEÃN ÑÖÙC KHÖÔNG Tp. HOÀ CHÍ MINH NAÊM 2005 LÔØI MÔÛ ÑAÀU Caøng ngaøy caùc doanh nghieäp caøng nhaän thaáy raèng moät trong nhöõng taøi saûn quyù giaù nhaát cuûa hoï chính laø thöông hieäu . Kevin Lane Keller 1. Tính thieát thöïc cuûa ñeà taøi Trong quaù trình laøm vieäc taïi Coâng ty Gaïch men Hoaøng Gia vôùi vai troø laø ngöôøi phuï traùch caùc hoaït ñoäng veà Marketing toâi nhaän thaáy nhöõng baát caäp vaø haïn cheá cuûa Coâng ty Gaïch men Hoaøng Gia trong vieäc xaây döïng thöông hieäu Royal hieän nay. Beân caïnh ñoù trong nhöõng naêm gaàn ñaây ngaønh gaïch oáp laùt Vieät Nam ñang ôû trong ñoà thò lieân tuïc ñi leân. Soá löôïng nhaø maùy gaïch oáp laùt vaø coâng suaát hoaït ñoäng chuûng loaïi saûn phaåm ñeàu taêng tröôûng ôû möùc cao vaø ñaõ vöôn leân ñöùng ôû toáp ñaàu Theá giôùi veà saûn xuaát gaïch oáp laùt. Möùc taêng tröôûng ñaõ ñöôïc khaúng ñònh nhöng noäi taïi ngaønh gaïch oáp laùt laïi ñang ñaët ra nhöõng vaán ñeà caàn giaûi quyeát Cung caàu maát caân ñoái caïnh tranh treân thò tröôøng ngaøy caøng quyeát lieät. Tröôùc thöïc traïng ñoù coâng taùc xaây döïng thöông hieäu caøng caáp thieát hôn bao giôø heát ñeå caùc doanh nghieäp coù theå cuûng coá vaø phaùt trieån vò theá taïi thò tröôøng trong nöôùc vaø vöõng tieán ra thò tröôøng khu vöïc vaø theá giôùi. Trong boái caûnh ñoù Coâng ty Gaïch men Hoaøng Gia caàp thieát phaûi xaây döïng thöông hieäu gaïch granite môùi ñeå thoaùt ra khoûi tình traïng quot tieán thoaùi löôõng nan quot trong xaây döïng thöông hieäu nhö hieän nay ñoàng thôøi taïo böôùc ñoät phaù khaúng ñònh vò trí thöông hieäu taïi thò tröôøng noäi ñòa taïo ñuû löïc ñeå vöõng tieán ra thò tröôøng khu vöïc vaø theá giôùi. 2. Muïc ñích nghieân cöùu Ñeà .