tailieunhanh - Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng chiến lược quảng cáo truyền thông cho thương hiệu nước mắm Chin-su2009

Mục tiêu của đề tài là xây dựng chiến lược quảng cáo truyền thông cho thương hiệu nước mắm Chinsu, trong đó nhấn mạnh đến sự kết hợp các phương tiện truyền thông với nhau, hỗ trợ cho chiến lược phát triển kinh doanh và chiến lược marketing của công ty. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - HỒ HIỀN HẬU XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO TRUYỀN THÔNG CHO THƯƠNG HIỆU NƯỚC MẮM CHIN-SU 2009 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh Năm 2008 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - HỒ HIỀN HẬU XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO TRUYỀN THÔNG CHO THƯƠNG HIỆU NƯỚC MẮM CHIN-SU 2009 Chuyên ngành Quản Trị Kinh Doanh Mã số LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC PGS. TS NGUYỄN ĐÌNH THỌ TP. Hồ Chí Minh Năm 2008 GIỚI THIỆU Luận văn đã chỉnh sửa theo góp ý của hội đồng chấm luận văn Những điểm mới đạt được khi nghiên cứu đề tài 9 Thứ nhất chiến lược về quảng cáo truyền thông là một trong những chiến lược cần thiết hiện nay đặc biệt trong tình hình kinh tế khó khăn hiện nay. 9 Thứ hai tìm hiểu được đối tượng khách hàng mục tiêu trong việc nhận thức và nhận biết các phương tiện truyền thông từ đó rút ra được phương tiện truyền thông nào là hiệu quả cho từng chiến dịch quảng cáo. 9 Thứ ba việc phân tích và tìm hiểu các phương tiện truyền thông từ đó có những ý tưởng kết hợp các phương tiện truyền thông với nhau. LỜI CAM ĐOAN Xây Dựng Chiến Lược Quảng cáo Truyền thông Cho Thương Hiệu Nước Mắm Chin- su 2009 là công trình nghiên cứu khoa học độc lập của chúng tôi. Đây là đề tài của luận văn Thạc sỹ Kinh Tế chuyên ngành Quản Trị Kinh Doanh. Luận văn này chưa được ai công bố dưới bất kỳ hình thức nào. Tác giả Hồ Hiền Hậu Học viên cao học lớp QTKD Khóa 14 Trường Đại học Kinh Tế Tp. Hồ Chí Minh MỤC LỤC Trang LỜI CAM ĐOAN DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT VÀ CÁC TỪ TIẾNG ANH DANH MỤC CÁC ĐỒ THỊ VÀ BẢNG BIỂU CÁCH TRÌNH BÀY SỐ LIỆU Chương 1. LỜI MỞ ĐẦU 1 Lý do chọn đề tài 1 Mục tiêu đề tài 1 Quy trình thực hiện 1 Dữ liệu sử dụng 2 Kết cấu đề tài 3 Giới hạn đề tài 3 Chương 2. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI 4 Cơ sở lý luận 4 . Hoạch định kế hoạch Marketing của David Frey 4 . Phân tích SWOT trong việc xác định điểm mạnh điểm yếu nguy cơ 7 và cơ hội của