tailieunhanh - Bài giảng Marketing quốc tế: Chương 6 - MBA. Trần Việt Dũng

Chương 6: Quyết định sản phẩm trên thị trường quốc tế. Sau khi học xong chương này, người học có thể hiểu được một số kiến thức cơ bản về: Khái quát chung về sản phẩm quốc tế, định vị sản phẩm quốc tế, thiết kế sản phẩm quốc tế, thái độ đối với quốc gia xuất xứ sản phẩm, sản phẩm mới trong marketing toàn cầu. | Chƣơng 6 Quyết định Sản phẩm trên thị trƣờng quốc tế TranVietDung Khoa QTKD - UEB https tailieudientucntt Nội dung Khái quát chung về sản phẩm quốc tế Định vị sản phẩm quốc tế Thiết kế sản phẩm quốc tế Thái độ đối với quốc gia xuất xứ sản phẩm Sản phẩm mới trong marketing toàn cầu TranVietDung Khoa QTKD - UEB https tailieudientucntt What is a Product A product is anything that can be offered to a market to satisfy a want or need. TranVietDung Khoa QTKD - UEB https tailieudientucntt KHÁI NIỆM CƠ BẢN VỀ SẢN PHẨM Sản phẩm là hàng hóa dịch vụ hoặc ý tưởng có thuộc tính hữu hình hoặc vô hình Phân loại sản phẩm sản phẩm tiêu dùng và sản phẩm phục vụ sản xuất TranVietDung Khoa QTKD - UEB https tailieudientucntt THÀNH PHẦN CẤU THÀNH SẢN PHẨM Dịch vụ hỗ trợ Đóng gói Sửa chữa và bảo hành Sản phẩm lõi Phân phối Tên thƣơng mại Giá Cài đặt Sản phẩm Chất lƣợng Bảo hành Thƣơng hiệu Thiết kế Chức năng Đóng gói Chỉ dẫn Thay thế Pháp lý Phong cách Các dịch vụ liên quan TranVietDung Khoa QTKD - UEB Irwin McGraw-Hill https tailieudientucntt Mô tả về xe ô tô 3000 pounds kim loại và nhựa dài 190 inch rộng 75 inch và cao 59 inch An toàn và tiện lợi khi lái xe với túi khí và chỗ ngồi có thể điều chỉnh được What is a car TranVietDung Khoa QTKD - UEB https tailieudientucntt Xe mô tô Harley Xe máy Harley Davidson không chỉ là một chiếc xe ô tô thông thường đó là một sản phẩm của sự sáng tạo Needs for status fun affiliation with Harley legend and history Nhãn hiệu xa xỉ đắt tiền và rất khác biệt với các loại xe khác Không phải bán một chiếc xe mà là bán một sản phẩm có thương hiệu tình yêu phong cách TranVietDung Khoa QTKD - UEB https tailieudientucntt CHIẾN LƢỢC SẢN PHẨM TOÀN CẦU Môi trường quốc tế amp môi trường nội địa Tình trạng Chiến lược Tình trạng cạnh tranh về sản phẩm của doanh nghiệp Nhu .