tailieunhanh - Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu sản phẩm điều hòa không khí của Công ty cổ phần Daikin Việt Nam đến năm 2020

Luận văn sử dụng phương pháp định lượng thông qua công cụ SPSS để thực hiện thống kê mô tả nhằm phân tích đối tượng khảo sát. Dữ liệu thu thập từ các đối tượng khảo sát được sử dụng để đánh giá độ tin cậy của thang đo thông qua hệ số Cronbach’s Anpha và phân tích nhân tố EFA. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH LÊ PHƢỚC BẢO NGỌC GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU SẢN PHẨM ĐIỀU HÒA KHÔNG KHÍ CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN DAIKIN VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2020 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH LÊ PHƢỚC BẢO NGỌC GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU SẢN PHẨM ĐIỀU HÒA KHÔNG KHÍ CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN DAIKIN VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2020 Chuyên ngành Quản trị Kinh doanh Hướng ứng dụng Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. NGUYỄN VĂN DŨNG Tp. Hồ Chí Minh Năm 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài Giải pháp nâng cao giá trị thƣơng hiệu sản phẩm điều hòa không khí của công ty Cổ phần Daikin Việt Nam đến năm 2020 là công trình nghiên cứu khoa học độc lập của cá nhân tôi dưới sự hướng dẫn của TS. Nguyễn Văn Dũng. Tất cả những phần thông tin tham khảo được trích dẫn và ghi chú trong danh mục tài liệu tham khảo. Các số liệu trong nghiên cứu là trung thực tôi hoàn toàn chịu trách nhiệm về tính trung thực của đề tài này. Tp. Hồ Chí Minh ngày 2016 Tác giả luận văn Lê Phước Bảo Ngọc MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC BẢNG DANH MỤC HÌNH SƠ ĐỒ PHẦN MỞ ĐẦU .1 1. Lý do chọn đề tài .1 2. Mục tiêu của đề tài .2 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .3 4. Phương pháp nghiên Nguồn số liệu .3 Phương pháp phân tích và xử lý số liệu .4 5. Thiết kế nghiên cứu .4 6. Kết cấu của luận văn .5 CHƢƠNG 1. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU .6 Những vấn đề chung về thương hiệu .6 Các quan điểm thương hiệu khác nhau .6 Khái niệm thương hiệu dùng để phân tích trong luận văn .6 Các yếu tố của thương hiệu .7 Tên hiệu .7 Logo .8 Biểu tượng .8 Khẩu hiệu Slogan .8 Tên miền internet .9 Nhạc hiệu .9 Bao bì kiểu dáng .9 Quá trình xây dựng thương hiệu .10 Nghiên cứu thị trường .10 Xây dựng tầm nhìn thương hiệu .10 Định vị thương hiệu .10 Hoạch định .