tailieunhanh - Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp phát triển thương hiệu Gỗ Phạm Gia đến năm 2017

Sản phẩm gỗ mỹ nghệ cao cấp thương hiệu “Gỗ Phạm Gia” của Công ty TNHH SX TM Phạm Mai đã có mặt trên thị trường từ rất lâu, song hầu hết người tiêu dùng chưa biết nhiều hoặc chỉ hạn chế ở các cửa hàng đại lý và một số ít cá nhân trong khu vực. Điều này phần lớn do thương hiệu của doanh nghiệp chưa được thị trường biết đến và tin dùng; bản thân doanh nghiệp chưa trú trọng đến việc xây dựng thương hiệu và quảng bá thương hiệu một cách chuyên nghiệp, hiệu quả | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ PHẠM VĂN CHƯƠNG MỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU GỖ PHẠM GIA ĐẾN NĂM 2017 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh - năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ PHẠM VĂN CHƯƠNG MỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU GỖ PHẠM GIA ĐẾN NĂM 2017 Chuyên Ngành Quản Trị Kinh Doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC HỒ TIẾN DŨNG TP. Hồ Chí Minh - năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan tất cả các nội dung chi tiết của bài luận văn này được trình bày theo kết cấu và dàn ý của tôi với sự dày công nghiên cứu thu thập và phân tích các tài liệu có liên quan đến thương hiệu nói chung và từ dữ liệu của Công ty TNHH SXTM Phạm Mai nói riêng đồng thời được sự góp ý hướng dẫn của PGS-TS. Hồ Tiến Dũng để hoàn tất luận văn. Tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm với cam kết trên. Người thực hiện Phạm Văn Chương Học viên cao học lớp QTKD Đêm 3 K20 Trường Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh MỤC LỤC Trang phụ bìa Lời cam đoan Mục Lục Danh mục các từ viết tắt Danh mục các bảng biểu Danh mục các hình vẽ sơ đồ Danh mục các phụ lục LỜI MỞ ĐẦU .- 1 - 1. Lý do chọn đề tài .- 1 - 2. Mục tiêu của nghiên 2 - 3. Đối tượng phạm vi nghiên cứu .- 2 - 4. Phương pháp nghiên 3 - 5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài .- 3 - 6. Kết cấu của luận văn .- 4 - CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU . 5 Tổng quan về thương hiệu . 5 Khái niệm thương hiệu. . 5 Đặc tính của thương hiệu. . 7 Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa. 8 Khái niệm về phát triển thương hiệu . 9 Vai trò của thương hiệu . 9 Các thành phần giá trị thương hiệu và tài sản thương hiệu. . 12 Những yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển thương hiệu . 16 Chất lượng sản phẩm . 16 Giá cả sản phẩm và phương thức thanh toán . 16 Hệ thống thông tin . 16 Hệ thống phân phối . 18 Hệ thống nhận diện thương hiệu . 19 Quảng bá thương hiệu .