tailieunhanh - Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu tã giấy em bé – Nghiên cứu thị trường Thành phố Hồ Chí Minh

Với nhu cầu chăm sóc em bé ngày càng cao, bên cạnh việc có nhiều thương hiệu tã giấy tham gia vào thị trường sẽ gây nên những bối rối nhất định cho người tiêu dùng trong việc lựa chọn sử dụng. Do đó, việc tìm hiểu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn của người tiêu dùng sẽ giúp các nhà quản trị doanh nghiệp có những chiến lược xây dựng, quảng bá, định vị thương hiệu ngày càng thành công trên thị trường năng động như Việt Nam. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NGUYỄN DUY MINH MỘT SỐ NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN THƢƠNG HIỆU TÃ GIẤY EM BÉ - NGHIÊN CỨU THỊ TRƢỜNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NĂM 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NGUYỄN DUY MINH MỘT SỐ NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN THƢƠNG HIỆU TÃ GIẤY EM BÉ - NGHIÊN CỨU THỊ TRƢỜNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH CHUYÊN NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC TS. ĐINH CÔNG TIẾN TP. HỒ CHÍ MINH NĂM 2014 CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập Tự do Hạnh phúc LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài Một số nhân tố ảnh hƣởng đến quyết định lựa chọn thƣơng hiệu tã giấy em bé nghiên cứu thị trƣờng Thành phố Hồ Chí Minh là kết quả của quá trình học tập nghiên cứu khoa học độc lập và nghiêm túc của tôi. Các thông tin dữ liệu mà tôi sử dụng trong nghiên cứu này là hoàn toàn trung thực và có nguồn gốc rõ ràng. Nếu có bất kỳ sai phạm nào tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm. TP. Hồ chí Minh tháng 10 năm 2014 Tác giả Nguyễn Duy Minh MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH SÁCH HÌNH VẼ DANH SÁCH BẢNG BIỂU TÓM TẮT LUẬN VĂN CHƢƠNG 1. GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI . 1 . Lý do hình thành đề tài . 1 . Mục tiêu nghiên cứu . 4 . Đối tượng và phạm vi nghiên cứu . 5 . Phương pháp nghiên cứu . 5 . Ý nghĩa của nghiên cứu . 5 . Những đóng góp mới của nghiên cứu . 6 . Kết cấu đề tài nghiên cứu . 7 CHƢƠNG 2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU . 8 . Lý thuyết hành vi tiêu dùng . 8 . Hành vi mua của người tiêu dùng . 8 . Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua của người tiêu dùng . 9 Các yếu tố văn hóa . 10 Các yếu tố xã hội. 11 Các yếu tố cá nhân . 11 Các yếu tố tâm lý. 12 . Quá trình ra quyết định mua của người tiêu dùng . 13 Ý thức về nhu cầu . 13 Tìm kiếm thông tin . 13 Đánh giá các phương án . .